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大多數(shù)跟風(fēng)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)產(chǎn)品都無(wú)法達(dá)成理想的銷(xiāo)售目標(biāo),因?yàn)槠髽I(yè)的關(guān)注點(diǎn)在于“更好”,而不是“更快”。也就是說(shuō),第二名的公司認(rèn)為的成功之道在于“人有我優(yōu)”。

僅靠產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好還不夠,企業(yè)必須趁局勢(shì)未定時(shí)發(fā)起進(jìn)攻,在領(lǐng)先者還沒(méi)來(lái)得及建立領(lǐng)導(dǎo)地位之前,進(jìn)行更大規(guī)模的廣告宣傳和促銷(xiāo)推廣,還要給產(chǎn)品起一個(gè)更好的名字。

然而,事實(shí)往往相反。跟風(fēng)企業(yè)把寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在改進(jìn)產(chǎn)品上,推出產(chǎn)品時(shí)的廣告投入又比領(lǐng)先者少。此外,為確保快速獲取市場(chǎng)份額,酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以公司名為新產(chǎn)品命名。在我們這個(gè)傳播過(guò)度的社會(huì)里,這些做法都是致命的陷阱。

如何在酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)潛在顧客心智中找到空位呢?

與切斯特·鮑爾斯( Chester Bowles)一起創(chuàng)立本頓-鮑爾斯廣告公司(Benton& Bowles)的威廉·本頓( William Benton)是這樣說(shuō)的:“我會(huì)在大公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)里尋找薄弱環(huán)節(jié)。”

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