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 30年前,6家大型煙草公司向美國(guó)煙民銷售的香煙品牌只有17種,如今則有176種。

 

LOGO設(shè)計(jì)席卷了各個(gè)行業(yè),從汽車到啤酒再到照相機(jī)的變焦鏡頭,無(wú)所不包。底特律目前銷售的汽車有近300種不同的型號(hào),樣式和尺寸之多,令人眼花繚亂,如翼虎(Maverick)蒙那卡(Monarch)蒙特哥(Montcgo)蒙扎(Monza等。這里的 Monza是雪佛蘭的車型,還是水星的車型?消費(fèi)者糊涂了。為了應(yīng)付這種復(fù)雜的局面,人們學(xué)會(huì)了把一切簡(jiǎn)化。

 

當(dāng)被問(wèn)及子女的學(xué)習(xí)情況時(shí),人們通常不會(huì)提及詞匯量多少、閱讀理解或者算術(shù)能力怎樣等,而一般會(huì)回答:“現(xiàn)在上初中了”。

 

人們通常更容易記住標(biāo)識(shí)定位概念,而不是名字。一個(gè)腦部受損的人可能可以辨認(rèn)并稱他的大女兒為“大女兒”,雖然他可能無(wú)法想起大女兒的名字。這種對(duì)人、物、品牌的排序,不僅方便管理，而且對(duì)于應(yīng)付生活的復(fù)雜性也是絕對(duì)有必要的。

 

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