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過(guò)去那些偉大的廣告撰稿人都到天堂里的大廣告公司高就去了,如果他們能看見今天的某些廣告宣傳,準(zhǔn)會(huì)再死一回。

以啤酒廣告為例。過(guò)去,啤酒廣告撰稿人會(huì)仔細(xì)了解產(chǎn)品,為文案寫作尋找背景資料。他們會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn),比如皮爾斯( Piels)的“真正的純生啤酒”以及百齡壇( Ballantine)的“低溫釀造”。

甚至更早一些時(shí)候,啤酒廣告撰稿人尋找的是能夠清晰描繪出產(chǎn)品的質(zhì)量、滋味和口感的恰當(dāng)措辭。例如:宛如啤酒花之吻、來(lái)自藍(lán)天碧水之鄉(xiāng)、淡啤酒雋永。

然而,如今廣告中的詩(shī)意,已經(jīng)和詩(shī)歌一樣幾乎絕跡了。

近年來(lái)最成功的廣告之一是米獅龍啤酒的廣告宣傳。這個(gè)品牌的廣告宣傳和停車標(biāo)志一樣沒有詩(shī)意,但是和停車標(biāo)志一樣非常有效。

“第一流就是米獅龍”將此品牌定位成高價(jià)美國(guó)啤酒。僅短短數(shù)年,米獅龍已成為美國(guó)銷量最大的啤酒之一,而且售價(jià)頗高。

米獅龍是第一款高價(jià)位美國(guó)啤酒嗎?當(dāng)然不是。但是,米獅龍是第一個(gè)在啤酒消費(fèi)者心智中建立這一定位的品牌。

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