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 當說明方式更具體,話語就會變得較為有力。看到這句“放入口中的瞬間,融化消失”,無論是誰,應該都會想體驗看看吧!接下來,說明第2點的方法。無論是否有所意識,我們每天都會接觸到龐大的餐飲標識設計文案,在不知不覺中就會受到影響。在沒有任何想法的情況下撰寫文案,就會在無意識中寫出相似的文案。例如,大家經常光顧的餐飲店都會出現“講究”“嚴選”“獨特的做法”以及“私房配方”等常用字句。只要文案中用了這些話語乍看之下就會極為相像。實際上,翻開那些餐廳的簡介,就會發現這些詞語多到令人厭煩。

這種文案其實有跟沒有都沒什么差別。現在這個社會,沒有任何講究的餐廳是根本無法生存下去的。這就是寫文案的人自認為作出了差異,但接收方卻會輕易忽略的案例。下面的案例是某家燒烤店介紹烹飪方法的文案。

普通:用炭火慢烤、嚴選的新鮮雞肉

如果那個城鎮只有這一家燒烤店,這樣的文案或許還行得通。不過,一旦面臨激烈的競爭,這樣的文案根本就無法提供任何有效幫助。因為與其他店沒有差異。嚴選、新鮮以及炭火等,在當今社會早已淪為軟弱無力的陳詞濫調。因此,必須寫出更具體的食材與烹飪方法,才能強化語言力道。我們或許可將同樣的東西改為下列內容:

新鮮:早上現宰

嚴選:薩摩雞

炭火:備長炭

慢烤:滋滋作響、鮮嫩多汁

改善:早上現宰的薩摩雞用備長炭慢烤到滋滋作響鮮嫩多汁