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 布魯斯·巴頓( Bruce barton)身為美國知名廣告代理商BBD0公司的前身BB0公司的創始者,同時也是一位文案人。他在1925年出版的《無人知曉之人》( The ManNobody KnOws)一書,在美國大賣。巴頓在書中主張,我們長久以來對于耶穌的印象都是錯誤的。耶穌并不是一位柔弱的圣人,而是善于交際又富有幽默與領導能力的人。

此外,巴頓更宣稱,耶穌是一位相當優秀的酒店標識設計廣告人員，他知道好廣告就是新聞,并通過奉獻而非說教的方式以獲得信徒的信任。因為這樣,就可以讓大家認為他所做的是與自己有關的事情

下面,我將介紹巴頓在書中提到的耶穌運用的四大文案技巧。

1.濃縮文章

“愛你的敵人”“你們祈求,就給你們”以及“人活著,不是單靠食物”等。耶穌基督所言雖然簡短,卻凝練而含義深遠。所以,只要聽過一次就能記在腦海里上述提到的句子,都是非基督徒也熟知的有名文案。

2.文句淺白

耶穌的比喻相當淺顯易懂,就連小孩也能夠輕易了解。而且,句子的開頭都相當簡單,只要看過一段文字,腦中就會立刻浮現出故事所描繪的情景。正因為簡單明了,其中的含義才能夠直接又強烈地傳達出來。

3.誠實訴說

只要訴說的一方并未打心底相信商品的好,即便使用再厲害的技巧說出來的話,或是寫出來的文案,也不具有力量。正因為耶穌所說的話都是肺腑之言,所以才如此具有力量。

4.不斷重復

不斷重復相同的話語,或是換個說法來形容同樣一件事,就能在讀者心里留下深刻印象。耶穌清楚地知道,所謂的評價,是通過長時間反復積累而來的。以上四種技巧,其實就是所謂的“文案撰寫原則”。當然,現在也可以適用于所有領域。撰寫文案最重要的莫過于濃縮文章、文句淺白、誠實訴說以及不斷重復。