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       這是一個很基本的問題。好徽標需要花費很長的時間才能設計完成,而時間就是金錢。根據企業和要求的不同,一個徽標的設計費用在一千到幾千歐元之間。

  徽標的花費？剛剛起步的小企業喜歡考慮,是將資金花費在設計一個專業的徽標上,還是用于購置一臺筆記本電腦。其實,企業創始人在做這種成本計算時還應該考慮,一臺電腦能使用多久,一個徽標又能使用多久。因為當企業打算使用新徽標代替舊徽標時,花費的代價通常是非常巨大的,因為要換掉上千張信紙和名片以及企業網站、企業用車和辦公樓等上面的舊徽標。只能說,企業在抉擇時要謹慎考量,三思而后行。徽標的功能|從根本上看,徽標具有兩種功能。

  在市場環境中,徽標更能吸引人的注意力,用戶和貿易伙伴通過徽標能較快找到這家企業。這是企業對外所樹立的旗幟或佩戴的徽章。

  徽標也是企業員工的身份符號。越是有表達力和美觀的徽標就越容易得到員工的認同。耐克公司就有這樣的員工,他們把企業徽標紋在自己的皮膚上。

  這也是一個形象的比喻:徽標就像紋身,一旦有了,就很難去掉了。

  在小企業中,認同感首先來源于公司內部所有員工的緊密合作,而不一定需要用徽標作為身份符號。在對外方面,小企業很少使用視覺上的廣告手段來展現自己,而徽標只有在視覺交流中才是必要的。

  換句話說,若公司的知名度很高并擁有較多員工,它才需要擁有自己的徽標。而員工人數較少的小企業一般同老客戶做生意,很少進行宣傳,完全可以不使用徽標。比如像我這樣以個體為單位的平面設計師、作家和教練,還有街頭的面包師、小花店的店主等都是在長期穩定的商業關系中工作的人,根本不需要使用微標。

  當然,我也不是要勸阻獨資經營者為自家企業量身打造徽標。獨資公司也可以擁有自己的徽標,用來體現其一致的形象。