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    （五）符號學美學
    1.符號學概述
    西方哲學的歷史告訴我們，單純從哲學角度談論符號的言論，早在古希臘時期就出現了。后來，在康德、黑格爾等人的著作中，有關討論酒店標識設計符號的思想就相當多了。
    比如黑格爾在《美學》中探討藝術符號問題時，就涉及了藝術的各個方面。他把不同的藝術種類看成是不同性質的符號。其中將建筑表述為是“用建筑材料造成的一種象征性的符號。”
 

    可以說，在黑格爾那里，已經產生了現代符號學思想的胚胎。到20世紀以后，索緒爾和帕恩斯的結構主義語言學和符號學理論，為后人的藝術符號學理論的創立起了強有力的催生作用。
    另一位符號學界的重量級人物，美國哲學家查爾斯•莫里斯在《記號、語言和行為》一書中，提出了“行為符號學”的概念和理論。