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一個(gè)品牌遲早會(huì)超越其公關(guān)的潛能
Post by hotelcis, 2015-5-12, Views: 廣告預(yù)算就像是一個(gè)國家的國防預(yù)算。大量的廣告經(jīng)費(fèi)不會(huì)為你帶來任何東西，它們只能防止你在企業(yè)營銷的競(jìng)爭中失去原本的市場(chǎng)份額。
所有的坦克、飛機(jī)和導(dǎo)彈只是用來防止一個(gè)國家被敵國侵犯。
公關(guān)是一種有力的工具，但一個(gè)品牌遲早會(huì)超越其公關(guān)的潛能。這個(gè)過程通常要經(jīng)歷兩個(gè)明顯的階段。
第一階段推出新品類。例如，1959年施樂公司推出普通紙復(fù)印機(jī)，數(shù)以百計(jì)的雜志和報(bào)紙都撰文報(bào)道了914型復(fù)印機(jī)的誕生。施樂的管理人員也在大量的電視節(jié)目上展示了他們的新產(chǎn)品。許多文章描述了有關(guān)這一新產(chǎn)品的潛力。
第二階段關(guān)注開創(chuàng)新品類的公司的崛起。同樣又有數(shù)以百計(jì)的文章描述了有關(guān)施樂公司在營銷和財(cái)務(wù)上的成功，稱它是照相紙生產(chǎn)商哈羅德公司沉淪之后崛起的新星。
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Tags: 企業(yè)營銷
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