媒介計劃(Media Planning)以目標觀眾(Target)、時段(Timeslot)、收 視率(Ratings)、到達率(Reach)、重疊率(Duplication)集中度(Affinity 千人成本(CPM)、流量(Traffic)等多項專業(yè)指標來描述。 雖然這些以“高效傳遞商業(yè)信息、有效引導(dǎo)消費行為為最終目的的廣告手段形式各異,但是都遵循視覺(Sense of vision)聽覺(Sense of hear) 的基本渠道導(dǎo)入商業(yè)信息,并且通過傳播感知印象來引導(dǎo)人們商品消費、購 買使用的行為動機,基于這個基礎(chǔ)上的廣告、公關(guān)與媒介組合的營銷,我們 應(yīng)該準確稱之為“傳統(tǒng)酒店標識設(shè)計”。

       傳統(tǒng)酒店標識設(shè)計在很大程度上是僅專注于產(chǎn)品或服務(wù)的特色以及給消費者帶來 物質(zhì)或服務(wù)利益,而體驗除了同時滿足視覺、聽覺,更是給我們帶來了全新 的參與(Participate)概念,并且把焦點放在消費者的實際“導(dǎo)視” (Experience)上,同時讓消費者在廣泛的科技、文化與商業(yè)背景中檢驗這種 體驗的感受,而“導(dǎo)視設(shè)計”確實在很多方面是有別于傳統(tǒng)設(shè)計的,甚至可 以說是一次本質(zhì)上進化了的營銷革命! 最近央視調(diào)查公司結(jié)合多年消費領(lǐng)域的成果,提出了中國消費市場的十 大趨勢,其中之一就是“全面體驗消費模式”。 

       現(xiàn)今消費者不僅重視產(chǎn)品或服務(wù)給人們帶來的功能性利益,更重視購買 和消費產(chǎn)品或服務(wù)過程中所獲得的符合自己心理需要以及情趣偏好的特定體 驗,在產(chǎn)品或服務(wù)功能相同的情況下,體驗成為關(guān)鍵的價值決定因素,往往 是消費者做出購買決策的主要動機。 聯(lián)想集團副總裁陳紹鵬這樣描述“客戶導(dǎo)視”當(dāng)客戶十分口渴的時候, 過去廠商可能就是給客戶一杯水,而不管客戶是希望喝白開水、礦泉水或是 可口可樂,全面客戶體驗就是不僅要滿足客戶口渴喝水的需求,還要滿足客 戶對水的喜好和偏愛。可見這種體驗是要建立在對消費者心智進行充分調(diào)研 基礎(chǔ)之上的,以此為據(jù)、設(shè)計有針對性的“體驗主題”,才能有效引發(fā)消費者 的體驗感官共鳴,否則體驗便成了形式,就失去了其真正的意義。