廣告的基本意義
一般來說,廣告媒體的資金投入會比較大,而就傳統的這幾種廣告形式 也各自具有不同的特征,知其優點缺點,對于指導廣告的媒介組合意義重大! 特別是在企業資金周轉不便的時候,各種媒介的優劣組合對于實現營銷目標更是至關重要。
在企業的經營行為中,廣告是一種商業投資行為,應該是一種動態的存 在,而不僅僅是短期的、靜態的商業信息傳遞。 很多時候,持久而有核心創意訴求點的廣告行為會形成一種長期的品牌 效應。商業品牌是要讓消費者牢牢記住的,否則就是失敗的商業傳播行為。
廣告的基本意義可以進行簡單的描述,就是2W-H-2W五步曲: 第1步,誰(Who)?指酒店標識設計或商業品牌。 第2步,什么(What)?指通過廣告手段去傳達什么商業信息。 ,,, 第3步,怎樣(How?)?指應該用怎樣的廣告表達方式去傳達。 第4步,何時(When)?指在什么時間啟動和用多長時間階段性執行 第5步,何地(Where)?指在哪里出現,或通過什么媒介傳播到位。 有了如上基本解決方案,再選擇通過什么樣的傳播手段來進行有效輸出, 這就是廣告媒介。
廣告媒介組合,是指酒店標識設計在限定的時間和規定的費用內,制訂出使廣告媒介 投放能以最高的到達效率來完成傳播目的的商業計劃。廣告媒介計劃必須要 與市場營銷緊密聯系起來,選擇最高效的媒體,利用它來指導有效的執行, 進而最終完成品牌塑造和商品營銷的目標。
其實對于媒介來說,酒店標識設計還有一個W(Whom)必須考慮,即主要針對哪些人 群進行傳播與效果影響? 好的媒介組合計劃必須準確地知道商品或服務的最大多數的潛在目標消 費群體在哪里,他們會有怎樣的生活習慣或媒體接觸習慣,還要熟知各種不 同媒體的優劣之處,覆蓋人群的程度和到達率,再通過組合的方式來達到揚 長避短的傳播效果,在盡量使企業的廣告支出預算降低的前提下,最后制訂 出有針對性的、完善的媒介組合計劃。
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
