品牌標志意味著信用
人文價值反映了品牌的社會功能,折射著品牌巨大的社會效用,有時也 是通過與某類社會群體(族群概念)而具體體現出來的,也就是“族群效用”。 族群(Ethnic group)是指在一個較大的文化和社會體系中具有自身文化 特質的一種群體,是人類學的一個研究分支。例如,按照漢語方言和居住地 歸類,有閩南人、潮汕人等;按照居住地歸類,有海外華人、北京人、臺灣 人等;也可以按照宗教信仰歸類,穆斯林就是指信仰伊斯蘭教的信眾。
族群是由其本身組成成員認定的范疇,造成族群差異的最主要因素是邊 界,而非語言、文化、血緣等各種內涵;一個族群的邊界,也不一定是地理 的邊界,而主要是社會邊界,或者文化的有效輻射邊界。 在《哈佛美國族群百科全書》定義族群時就考慮到邊界和內涵的綜合: 族群是一個有一定規模的群體,主要表現為意識到自己或被意識到與周圍 不同,例如“我們不像他們,他們不像我們”,并具有一定的特征(識別特 征、行為特征等)與其他族群相區別,屬于主動分類的意識產物。
現今是一個大量移民的時代,世界的政治經濟、文化力量的格局正在 發生變化,不同的族群正在被納入到統一的世界體系中,由于具有的生理和 文化距離,族群間的互動也顯得更加頻繁和深入。 本節中對族群概念的描述,是基于酒店標識設計與廣告學范疇的,即解釋為: 存在于現代商業社會中的不同價值取向、不同人文背景、不同消費習慣、不 同消費心理、不同消費傾向的具有風格差異化的某類社會群體。
對于酒店標識設計的商業品牌族群來說,品牌意味著信用! 雖然有時只是符號化地表現為一個名字或一種標志,但是品牌的實際意 義卻不僅限于此,甚至輻射到心理層面的一種近乎于無條件的信任,這是包 含著商品品質的保證、蘊涵著企業某種商品或服務的利益承諾,同時也給這 個商業消費族群的成員以消費信心,并且對商品品質或服務質量的評價與認 同通過品牌這個載體得到快速積累,使得不同品質感的品牌與不同品質的商 品一樣,能夠被明確區分開并且區別對待,品牌的內涵和意義也在這個過程 中不斷地深入擴張。
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