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    第一節(jié)   企業(yè)營(yíng)銷策劃相關(guān)問題分析
    為了更好地理解市場(chǎng)企業(yè)營(yíng)銷策劃，策劃者對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、范圍和運(yùn)作方式等應(yīng)該有清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)管理的關(guān)鍵問題應(yīng)該有深入的研究。
    而對(duì)這些問題理解的基礎(chǔ)在于充分認(rèn)識(shí)現(xiàn)代營(yíng)銷的本質(zhì)與營(yíng)銷工作在企業(yè)發(fā)展中的地位與作用。
 

    一、關(guān)于營(yíng)銷概念的解釋
    作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究對(duì)象，“營(yíng)銷”這個(gè)概念的歷史并不長(zhǎng)。而且，過去人們對(duì)營(yíng)銷的研究主要局限在銷售領(lǐng)域，真正將其作為一個(gè)獨(dú)特的學(xué)科來(lái)研究的時(shí)間非常短。
    這是因?yàn)椋m然早在20世紀(jì)20年代就有人提出了這樣的概念，但人們真正將這一概念引入到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，學(xué)術(shù)界開始對(duì)這一概念進(jìn)行認(rèn)真分析和研究卻始于20世紀(jì)60年代的美國(guó)。
 

 

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