◎歡迎參與討論,請(qǐng)?jiān)谶@里發(fā)表您的看法、交流您的觀點(diǎn)。
并發(fā)動(dòng)系統(tǒng)化的活動(dòng)。舉例來(lái)說(shuō):懷孕期間,即寄送每個(gè)階段應(yīng)特別注意的品牌策劃事項(xiàng),以建立好感。生產(chǎn)之后,寄送賀卡以及使用產(chǎn)品,以及其他相關(guān)資訊。
在數(shù)次免費(fèi)產(chǎn)品試用后,即提供折價(jià)劵,買得愈久愈多,而可獲得愈高的減價(jià)優(yōu)惠,以建立品牌忠誠(chéng)度。
有的廠商甚至依據(jù)家庭狀況、產(chǎn)婦年齡、生產(chǎn)情況(頭胎、第二胎等)而與醫(yī)院、醫(yī)生及其他廠商合作,發(fā)展更深入多樣的活動(dòng),以強(qiáng)化更長(zhǎng)期的關(guān)系(制作人通常不會(huì)只做一個(gè)節(jié)目)。
由前面幾個(gè)案例可以看出,直效行銷的運(yùn)用可以是全面性的,也可能是鋪助性的,但它都會(huì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向、行銷運(yùn)作,甚至組織上產(chǎn)生極深遠(yuǎn)的影響。
國(guó)外很多行業(yè)、公司,借由它,突破了原有的瓶頸;借由它,找到了面對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)的武器。
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