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企業(yè)營銷是否在吃自己老本？

Post by hotelcis, 2015-3-19, Views:

   害怕自相殘殺的恐懼會使企業(yè)營銷經(jīng)理人在半夜驚醒，各式各樣的預(yù)估模型（STM Models)是無價之寶，可以協(xié)助我們預(yù)測和避免自己的子孫互相殘殺。但更重要的是，沒有如何模型可以取代對個別品牌深刻的了解，每個品牌代表的意義以及如何獨(dú)特的和消費(fèi)者溝通。
    我可不可以延伸這個品牌？延伸多遠(yuǎn)？（Can l extend with this brand ?How far?)
 

    概念測試和STM可以指出新產(chǎn)品延伸可能達(dá)成的短期目標(biāo)，只有正確和具有策略性的管理判斷能去評估這種延伸對主品牌（Masterbrand)資產(chǎn)的長期影響，這種判斷必須來自企業(yè)營銷經(jīng)理人對消費(fèi)者與品牌之間關(guān)系的真實了解，以及更深切地去去體會這個品牌的主要技能（通常是單一的）究竟來自何方。
 

 

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Tags: 企業(yè)營銷 
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