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   反之，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)則缺乏網(wǎng)絡(luò)公司的彈性自主，實體世界的重力因素拉扯他們在網(wǎng)絡(luò)的伸展。一般而言，行銷廠商面對品牌虛實之間何去何從的焦慮如下：
•線上與離線的品牌如何相輔相成？在行銷中各自扮演的角色為何？需要在網(wǎng)絡(luò)上市不同的品牌嗎？
•消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物真的如專家所言般狂熱嗎？
•電子商務(wù)對傳統(tǒng)配銷通路影響多大？
•新的電子商務(wù)是否會蠶食傳統(tǒng)通路的消費(fèi)群？
•網(wǎng)絡(luò)是驅(qū)使顧客流量到實體的零售店或反其道而行之？
 

•電子商務(wù)的利潤是否侵蝕傳統(tǒng)市場？
•整體而言，企業(yè)標(biāo)識設(shè)計是否從電子商務(wù)真正獲益？
除了當(dāng)前電子商務(wù)帶給行銷廠商延伸品牌至網(wǎng)絡(luò)時所有主觀考量外，事實上客觀的大環(huán)境也即將對品牌造成莫大的沖擊。
根據(jù)所有可預(yù)見的信息顯示，未來人們上網(wǎng)的方式將隨科技而迅速多元擴(kuò)展，如通過移動電話通訊、手持式信息用品甚至任何具體事物等，而由計算機(jī)上網(wǎng)將在今后數(shù)年內(nèi)由94%降至66%，專家扣中普及性科技即將改變上網(wǎng)的使用狀況，信息取得可以變得特定地點(diǎn)化，更多的物品將與網(wǎng)絡(luò)直接聯(lián)結(jié)，隨后而生的是更多元的遙控機(jī)制與服務(wù)，而真正的“聯(lián)機(jī)”家庭不久即將真正問世。IBM在其投射未來生活的品牌電視廣告中，即描繪了有戶人家的冰箱可自行與廠商聯(lián)機(jī)，通知對方前來修理馬上排除故障的功能，讓主人驚訝不已。類似如此有智能且積極主動的家庭用品，日后將充斥你我生活中。
總而言之，品牌的互動計劃不僅包括e策略之發(fā)展，也必須深入了解“m”的消費(fèi)者。趁早思考并涵蓋移動通訊的相關(guān)策略。

 

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