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    和記通公司，這是一家在香港的中國人開辦的公司。他們?cè)谟N售手提電話。其產(chǎn)品品牌名稱——橙（Orange），表達(dá)了與眾不同、新穎、活潑等特性，而其產(chǎn)品的形象以及提供的服務(wù)業(yè)由這些特性所衍生。
    至于培育品牌，即可用品牌策劃管家這整套方式來發(fā)展。但首先需要的是根本的觀念更新，即要深入地了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的感覺，而并非自己的感覺。
 

    最近，我們?yōu)樵谛录悠碌闹袊y行分行策劃了一個(gè)廣告。由于新加坡政府放松了有關(guān)方面的規(guī)定，中國銀行需要吸引年青一代華僑成為其客戶。
    傳統(tǒng)的品牌宣傳側(cè)重銀行的雄厚資本和服務(wù)種類。但是我們?cè)谧髌放茩z驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，潛在客戶所希望得到的并非是這些具體的數(shù)字和服務(wù)項(xiàng)目，而是與這一品牌中華特性的聯(lián)系。
    它不僅是中國銀行的業(yè)務(wù)能力，而且與祖國的聯(lián)系有關(guān)。當(dāng)我們最后制定品牌寫真時(shí)，我們將其形容為“精確智慧”，以精明協(xié)助你理財(cái)，而智慧帶來財(cái)富。
 

 

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