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為何品牌在今天如此重要?
Post by hotelcis, 2015-2-28, Views: 您知道為何品牌在今天如此重要嗎?事實(shí)上,奧美在這一潮流中躬逢其盛。在若干國(guó)家——如印度、巴西、韓國(guó),我們?yōu)楫?dāng)?shù)卣峁┓?wù),協(xié)助他們確認(rèn)國(guó)家獨(dú)有的屬性,以便支持當(dāng)?shù)赜^光、投資于品牌策劃輸出等發(fā)展工作。
印度的財(cái)政部長(zhǎng)勢(shì)我們的客戶。他給我們的指令相當(dāng)單純:“當(dāng)我說(shuō)到印度時(shí),我要人們想到軟件而不是大象!”
國(guó)家、人們、產(chǎn)品、經(jīng)驗(yàn)、活動(dòng)、娛樂……事實(shí)上,這個(gè)世界充滿著品牌。美國(guó)運(yùn)通的行銷負(fù)責(zé)人曾說(shuō):“品牌管理與品牌思考,應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者心中具有聲望的任何名字或?qū)嶓w息息相關(guān)。”
所以,如同我已指出——有關(guān)品牌的談?wù)摬粍倜杜e,大家也都認(rèn)同品牌的重要性。但究竟所有如此的關(guān)注核心為何?為何品牌在今天如此重要?
當(dāng)然,品牌在今日一如以往地發(fā)揮功效。它們告知,它們聚焦,它們可以辨別,它們創(chuàng)造相關(guān)性,它們具有專利,它們產(chǎn)出利潤(rùn),它們就是承諾,它們激起信任、信心,它們傳遞品質(zhì)感。
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Tags: 品牌策劃
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