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        酒店標志造型有廣泛的選材范疇，可以選用的題材非常多，如單純以文字造型、單純以圖形造型、圖文結合造型、使用抽象圖形、具象圖形或象征性圖形等都可以作為酒店標志設計的出發點。
        1.文字題材
        使用文字造型作為酒店標志時，可以采用完整的句子、完整的詞語、完整的單子，甚至可以在文字中提取部分具有特征的筆畫要素進行組織構成。文字造型有著非常豐富的表達思路。
        使用文字構成酒店標志造型，可以借助完整的文字傳遞準確的酒店信息，可以將圖形和文字兩個要素結合起來充分表現酒店形象，屬于識別度較高的取材角度。在表現中偏重于追求閱讀性還是圖形感，會影響整體的設計傾向。閱讀性強易于閱讀，不至于誤解，但視覺度低；圖形感強，視覺度高，但多半會影響閱讀，過于圖形化還可能導致無法閱讀甚至誤讀。對于文字題材的選取和使用角度是該類型題材思考的核心。
 

        2.圖形題材
        使用圖形作為酒店標志是常見的標志選材角度，圖形所具有的視覺吸引力強于單純的文字造型，圖形所具備的感染力容易打動受眾。理性的具象形可以引發受眾對熟悉物象的情感聯想。適度抽象的造型可以調動受眾的想象力；富于象征意味的圖形，介于具象與抽象之間，擁有藝術性、寓意性、巧妙性、含蓄性等，既易貼近受眾，也易打動受眾。
圖形的優點在于其與人的視覺適應度、親近度較高，但圖形的聯想空間又使其性質界定范圍較為寬泛。
       3.圖文結合題材
       圖文結合的思路是最常用的，也是最有表現余地、最容易被接受的選材角度。由于這種題材兼具文字和圖形兩方面的優勢，傳遞的信息最為豐富，視覺度好，準確性也高。
由于元素過多，有時會因為繁瑣而使記憶性效果降低。因此在圖文結合的選材思路中，最科學有效的就是應用簡約文字與象征性圖形有機結合的題材。這個思路可以在不犧牲視覺度的前提下，融入精煉的文字信息，將酒店標志的所屬界定在一個較小的范疇中，使受眾想象力控制在標志意志的期望區域，從而達成視覺傳達目標。