另一項(xiàng)鼓舞人心的案例研究和來自凱悅BBDO的，這是被迫從大預(yù)算的電視會(huì)所VI設(shè)計(jì)活動(dòng)轉(zhuǎn)向低成本替代方案，挖掘YouTube上。
之前艾米柯蒂斯，麥金太爾加入凱悅酒店及作為高級副總裁，2008年5月品牌溝通度假村，她在捷藍(lán)的創(chuàng)始首席營銷官。 “我們希望說，捷藍(lán)曾經(jīng)是一個(gè)營銷機(jī)構(gòu)所發(fā)生的飛行，”她說。相反，被稱為凱悅銷售為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)專注于房地產(chǎn)，通過其世界各地的世界級酒店。這將很快改變。
作為其活動(dòng)的一部分，以提高自己的形象，凱悅也帶來了 2008年8月在BBDO的處理全球性的品牌會(huì)所VI設(shè)計(jì)。
第一項(xiàng)措施：生產(chǎn)1：60電視會(huì)所VI設(shè)計(jì)的主題為基礎(chǔ)的，“你非常歡迎”，并在5個(gè)地點(diǎn)，包括巴厘島桿。費(fèi)用？這是“不便宜，”柯蒂斯-麥金太爾說。
然后，海嘯發(fā)生的經(jīng)濟(jì)在2008年底。 “市場倒閉，”約翰奧斯本，在紐約的BBDO的首席執(zhí)行官，在與解釋柯蒂斯介紹，在全日空首腦麥金太爾。
柯蒂斯，麥金太爾回顧了電話，她向奧斯本。 “記得2009年的預(yù)算，我們談？它了。”
BBDO的凱悅酒店的營銷隊(duì)伍和坐下來評估今后的步驟。 “這是一種催化劑，使我們停下來，復(fù)位和進(jìn)去的，”奧斯本說。
底線：作為一個(gè)奢侈品牌，凱悅必須找出如何吸引是當(dāng)有很多人更傾向于數(shù)美分，而不是在床上的床單線程的時(shí)間旅行者。
對于下一步凱悅納入客戶數(shù)據(jù)挖掘。什么是學(xué)習(xí)？ “我們的最好的機(jī)會(huì)是打入我們最忠實(shí)的客戶-我們的金護(hù)照的客戶，”柯蒂斯，麥金太爾說，指的是凱悅酒店的常客計(jì)劃，使參加者能獲取和兌換免費(fèi)酒店住宿點(diǎn)。如果凱悅可鼓勵(lì)這些顧客預(yù)訂另一個(gè)留，這將意味著“一個(gè)大量增值業(yè)務(wù)，”她說。
凱悅酒店和天聯(lián)推出“大歡迎”比賽，并在2009年初抽獎(jiǎng)促進(jìn)常客計(jì)劃。對于比賽，參加者被要求回答這個(gè)問題，“你怎么花365免費(fèi)住宿在凱悅創(chuàng)造一個(gè)難忘的經(jīng)歷？”參賽者必須回答在250字或更少的問題，照片，視頻，音頻文件，或圖形是可有可無的。
相對于大預(yù)算“你比歡迎”電視會(huì)所VI設(shè)計(jì)更多，天聯(lián)同凱悅創(chuàng)建三個(gè)YouTube視頻，促進(jìn)競賽，其中包括名為“蛙的夢。”他們在布魯克林區(qū)被槍殺的15萬元共一天。
他們被槍殺后，他們被上傳到Y(jié)ouTube。 “我意識(shí)到?jīng)]有一個(gè)人在凱悅看到他們。你意識(shí)到你是這樣的境地了。你很高興在工作時(shí)，您的安全標(biāo)簽仍然有效，第二天，”柯蒂斯-麥金太爾說。
作為“大部份歡迎”活動(dòng)，凱悅酒店還推出了員工培訓(xùn)計(jì)劃，以確保其工人與品牌信息合拍。同時(shí)鼓勵(lì)員工說：“你是非常歡迎”和“謝謝”，給客人，但重要的是，答復(fù)并沒有全面的空洞的承諾來，奧斯本說。
該運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致了10萬個(gè)新金護(hù)照成員的百分之二十二，在同期上年增加招生。更重要的是，“大歡迎”的參與者貢獻(xiàn)百分之十四從4月到凱悅的收入通過2009年6月。
這些成果是值得從凱悅大BBDO的歡迎，同時(shí)和其客戶。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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