酒店的標志是“電子繞圈，火箭沖天”；下面保留著一長串的拼音字母“CANGHONG”，大大的中文字，非常傳統落伍；酒店的標志與英文“KONKA”全新設計，同國際接軌,酒店的產品和產品廣告語是“酒店紅太陽一族”，具濃厚的懷舊和自我色彩；酒店針鋒相對的口號是：“誰升起，誰就是太陽”。是一個動態的概念、發展的概念、客觀的概念。對內具有鼓動性，提升員工士氣競爭意識；對外，具有大眾認同的形象張力。
酒店不把VI看作一件事；酒店將濟南市酒店VI設計看作一件大事。這一念已差，可能正是競爭市場上論成敗的關鍵一招。
亞太在湖南一家大型國有企業作濟南市酒店VI設計和形象調查時，一位中層干部如是說：“我是通過酒店的產品外觀形象、廣告形象判斷酒店是一個現代型企業，看好其發展前景，決定買酒店股票而未買酒店股票的”。這一股民的話令酒店的一位領導人深感震驚！ 但是，更令作者震驚的是，酒店的領導決策層至今仍未有統一的VI意識！他們至今對濟南市酒店VI設計也許還是不屑一顧！酒店與酒店此起彼落，有多方面的原因。但亞太深信不疑：VI戰略的運用與否，是其中之一的重要原因。-vi設計公司 / 。
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