現(xiàn)代錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告要想在信息繁雜的市場(chǎng)環(huán)境中提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者對(duì)一晃而過(guò)的錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告過(guò)目不忘，甚而對(duì)產(chǎn)品一見(jiàn)鐘情，在真實(shí)的前提下，除了錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告畫(huà)面制作需要精益求精之外，錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告訴求的重點(diǎn)通過(guò)怎樣的方式表現(xiàn)出來(lái)，也就是說(shuō)錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意更是一個(gè)錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告成敗的關(guān)鍵。
以日化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，除了質(zhì)量需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)可挑剔，其產(chǎn)品知名度的打開(kāi)與提升，其品牌素質(zhì)的高低都與錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告息息相關(guān)，與錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意緊密相連。有調(diào)查顯示，日化產(chǎn)品的客戶忠誠(chéng)度在所有產(chǎn)品中相對(duì)較低，作為快速消費(fèi)品，這要求日化企業(yè)的錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告必須在消費(fèi)者心中樹(shù)立一個(gè)良好深刻的形象，從而使消費(fèi)者在面對(duì)貨架上琳瑯滿目的日化產(chǎn)品時(shí)會(huì)特別關(guān)注自己的品牌。尤其是在日化企業(yè)面臨著內(nèi)憂外患的今天，怎么在錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告大戰(zhàn)中出奇制勝，錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意是廣告的氣門(mén)。
錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意既然這么重要，那么創(chuàng)意從何而來(lái)呢？回答是：從產(chǎn)品中來(lái)，到消費(fèi)者中去。我們?yōu)楹巫鲥\州酒店VI設(shè)計(jì)廣告？就是因?yàn)橛挟a(chǎn)品要賣(mài)出去，而且想把它賣(mài)得很好，賣(mài)得比別人好。產(chǎn)品是我們做錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告的基礎(chǔ)，也是最終目的，那么，錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的思維當(dāng)然是從這個(gè)中心點(diǎn)開(kāi)始散發(fā)；同樣的道理，我們是賣(mài)東西給消費(fèi)者，只有了解他們的所需所想，錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告的聲音傳出去才能被接收。
首先，產(chǎn)品功能是錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的基本源泉。雖然，由于科技發(fā)展，不同品牌的同類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化日益明顯，但是，日化產(chǎn)品的功能依然是日化錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告的訴求重點(diǎn)。因?yàn)橄M(fèi)者關(guān)心的就是這個(gè)。去屑洗發(fā)水的功能就是去屑，你不把去屑這一功能告知消費(fèi)者，需要去屑的消費(fèi)者怎么會(huì)知道從而選擇你的產(chǎn)品呢？問(wèn)題是我們通過(guò)怎樣的方式把這一功能說(shuō)出來(lái)，既讓消費(fèi)者知道這種洗發(fā)水的作用，又讓他覺(jué)得他需要的這種作用只有這個(gè)品牌做得最好。一句錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告詞是“去頭屑，用某某。”這種訴求顯然很干癟，沒(méi)一點(diǎn)內(nèi)容。去頭屑的洗發(fā)水那么多，我為什么只用你“某某”而不用其他的呢？產(chǎn)品功能的訴求不應(yīng)只停留在功能表面，既要去挖掘其內(nèi)在特質(zhì)，也要考慮其功能外延。所謂功能外延就是產(chǎn)品除了其基本功能外的特點(diǎn)。舒蕾當(dāng)初正是因?yàn)樘岢觥盁h油”這一洗發(fā)水的新概念，一下子在中國(guó)刮起了紅色旋風(fēng)，迅速樹(shù)立起了自己的品牌形象與品牌地位。雖然現(xiàn)在有“焗油”功能的洗發(fā)水很多，但是只要提起這個(gè)詞，人們首先想到的便是舒蕾這個(gè)品牌。這便是優(yōu)秀錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的魅力所在。
在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，各個(gè)企業(yè)不僅在營(yíng)銷(xiāo)渠道、售后服務(wù)等方面拼得你死我活，在短兵相接的價(jià)格戰(zhàn)中更是寸土必爭(zhēng)，這就注定價(jià)格也是企業(yè)在錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告訴求中要突出的重點(diǎn)。在錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告中拿價(jià)格說(shuō)事已是屢見(jiàn)不鮮，然而，在這方面值得稱(chēng)道的錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告卻不多。像某個(gè)洗衣粉錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告，提包洗衣粉四處串門(mén)告知，這已降到多少多少錢(qián)了。想想，這種錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告能打動(dòng)消費(fèi)者嗎？?jī)r(jià)格在產(chǎn)品中并不是決定因素，尤其對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，赤裸裸的價(jià)格訴求甚至?xí)獾侥撤N排斥。價(jià)格錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告只有以?xún)r(jià)格訴求為主，輔以其他因素，才能更突出“價(jià)格”這一重點(diǎn)來(lái)。相比之下，同是在宣傳價(jià)格優(yōu)勢(shì)，“只買(mǎi)對(duì)的，不選貴的”這個(gè)創(chuàng)意就較為高明。
另外，也是最重要的，不管錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告多么好，創(chuàng)意多么有價(jià)值，都需要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上去看錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告，只有消費(fèi)者才是創(chuàng)意之母，能打動(dòng)消費(fèi)者的錦州VI設(shè)計(jì)廣告才算有效，其創(chuàng)意才有價(jià)值。然而消費(fèi)者需要的是什么呢？以納愛(ài)斯為例，其洗衣粉錦州VI設(shè)計(jì)廣告主打情感牌，當(dāng)初其“下崗篇”錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告，以情感訴求為重點(diǎn)，獲得了空前的成功；一項(xiàng)調(diào)查顯示，37%的消費(fèi)者是因?yàn)楸蝗栈\州VI設(shè)計(jì)廣告中的情感訴求所打動(dòng)才對(duì)該產(chǎn)品有了深刻印象。但同樣是情感錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告，納愛(ài)斯的“后媽篇”卻收效甚微。這告訴我們，在重視情感的中國(guó)消費(fèi)者中，錦州VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意可以從這里出發(fā)，但是，我們必須要了解消費(fèi)者需要的是什么樣的情感。還有就是企業(yè)如果能從廣大消費(fèi)者切身利益出發(fā)，設(shè)身處地為消費(fèi)者考慮問(wèn)題，益處，就能有效調(diào)動(dòng)心理力量，引起較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望，才會(huì)讓消費(fèi)者在養(yǎng)眼養(yǎng)心的情況下，掏出錢(qián)包去購(gòu)買(mǎi)。但值得注意的是，如果只是去迎合某些消費(fèi)者的無(wú)聊“性趣”錦州VI設(shè)計(jì)廣告，雖然也能滿足其人性需求，但是并不能體現(xiàn)良好的訴求力。總之，好的錦州酒店VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意并無(wú)定法，但也不是無(wú)規(guī)律可循。一個(gè) 錦州VI設(shè)計(jì)廣告只有建立在事實(shí)的基礎(chǔ)上，通過(guò)巧妙的創(chuàng)意，并發(fā)揮出最能吸引消費(fèi)著的訴求力就一定能引領(lǐng)消費(fèi)者。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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