【人和時(shí)代?中國(guó)】國(guó)際酒店VI設(shè)計(jì)公司
VI設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)色及輔助要素吉祥物等設(shè)計(jì)
◆標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色,是標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩.在酒店信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中,具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng),因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力.
酒店標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化,差別化,系統(tǒng)化的特點(diǎn).因此,進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè),必須根據(jù)各種特征,發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能.其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序,以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行.
酒店標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在酒店經(jīng)營(yíng)理念,組織結(jié)構(gòu),經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的.有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序,可分為以下四個(gè)階段:
1．酒店色彩情況調(diào)查階段
調(diào)查的重點(diǎn)在于分析酒店本身同競(jìng)爭(zhēng)酒店之間的差異,特別是在使用色彩方面的差異,色彩與酒店經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系,酒店商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià),酒店環(huán)境和酒店宣傳色彩的情況,以利未來(lái)的整體作業(yè).
2．表現(xiàn)概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測(cè)試階段
標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純,明快,以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義,達(dá)到精確快速地傳達(dá)酒店信息的目的.其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征:
1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)酒店的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性,選擇適合于該酒店形象的色彩,表現(xiàn)酒店的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì).
2．突出競(jìng)爭(zhēng)酒店之間的差異性.
3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理.
設(shè)定酒店標(biāo)準(zhǔn)色,除了實(shí)施全面的展開(kāi),加強(qiáng)運(yùn)用,以求取得視覺(jué)統(tǒng)合效果以外,還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理.
◆特形圖案設(shè)計(jì)
特形圖案是象征酒店經(jīng)營(yíng)理念,產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案.這個(gè)圖案可以是圖案化的人物,動(dòng)物或植物,選擇一個(gè)富有意義的形象物,經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì),賦予具象物人格精神以強(qiáng)化酒店性格,訴求產(chǎn)品品質(zhì).
特形圖案又稱"酒店造型".它是通過(guò)平易近人,親切可愛(ài)的造型,給人制造強(qiáng)烈的記憶印象,成為視覺(jué)的焦點(diǎn),來(lái)塑造酒店識(shí)別的造型符號(hào),直接表現(xiàn)出酒店的經(jīng)營(yíng)管理理念和服務(wù)特質(zhì).比如,麥當(dāng)勞專賣店門(mén)前的"麥當(dāng)勞叔叔",肯德雞專賣店門(mén)前的老爺爺.
酒店造型的功能,在于通過(guò)具象化的造型,來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及酒店理念,因此,在選材上須慎重.造型的設(shè)定上,須考慮宗教的信仰忌諱,風(fēng)俗習(xí)慣好惡等.
酒店造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求:
1．個(gè)性鮮明:圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義.選擇圖案與酒店內(nèi)在精神有必然聯(lián)系,如:日本的麒麟啤酒,美國(guó)麥當(dāng)勞等.
2．圖案形象應(yīng)有親切感,讓人喜愛(ài),以達(dá)到傳遞信息,增強(qiáng)記憶的目的.
海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì),即具有活潑,親切,可愛(ài)的形象,對(duì)海爾產(chǎn)品形象的推廣,起了極大作用.
◆象征圖案設(shè)計(jì)
在識(shí)別系統(tǒng)中,除了酒店標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,酒店造型外,具有適應(yīng)性的象征圖案,也經(jīng)常運(yùn)用.
象征圖案又稱裝飾花邊,是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展,與標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體,標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主,互補(bǔ),襯托的關(guān)系,是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào),主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫(huà)面,加強(qiáng)酒店形象的訴求力,視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富,更具完整性和識(shí)別性.
一般而言,象征圖案具有如下特性:
1．能烘托形象的訴求力,使標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性,易于識(shí)別.
2．能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性,使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力.
3．能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力,使畫(huà)面效果富于感染力,最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果.
然而,不是所有的酒店形象識(shí)別系統(tǒng)都能開(kāi)發(fā)出理想的象征圖案.有的標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫(huà)面的效果,則象征圖案就失去了積極的意義,這種情況,使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺(jué)形象更理想.
一般而言,標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí),都是采用完整的形式出現(xiàn),本容許其圖案相重疊,以確保其清晰度,對(duì)象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的,而不是所有畫(huà)面都出現(xiàn)象征圖案.
日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功,整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來(lái),并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定,大面積的畫(huà)面則使用整組圖案,小面積的畫(huà)面則使用一個(gè)單元的圖案.像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開(kāi)運(yùn)用,有利于強(qiáng)化視覺(jué)形象的識(shí)別效果.
象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的,但是,應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多,形式千差萬(wàn)別,畫(huà)面大小變化無(wú)常,這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào),能隨著媒介物的不同,或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化,而不是一成不變的定型圖案.vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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