風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)是通過造型簡單,意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號,將經(jīng)營理念,風(fēng)景區(qū)文化,經(jīng)營內(nèi)容,風(fēng)景區(qū)規(guī)模,產(chǎn)品特性等要素,傳遞給社會公眾,使之識別和認(rèn)同風(fēng)景區(qū)的圖案和文字.
風(fēng)景區(qū)酒店標(biāo)志代表風(fēng)景區(qū)全體.對生產(chǎn),銷售商品的風(fēng)景區(qū)而言,是指商品的商標(biāo)圖案.
風(fēng)景區(qū)標(biāo)志有抽象性的,具象性的和非圖案的字體標(biāo)志設(shè)計(jì).
風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺形象的核心,它構(gòu)成風(fēng)景區(qū)形象的基本特征,體現(xiàn)風(fēng)景區(qū)內(nèi)在素質(zhì).風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是社會大眾認(rèn)同風(fēng)景區(qū)品牌的代表.因此,風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì),在整個(gè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中,具有重要的意義.
風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)有如下特征:
(一)識別性
識別性是風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本功能.借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志,來區(qū)別本風(fēng)景區(qū)及其產(chǎn)品的識別力,是現(xiàn)代風(fēng)景區(qū)市場競爭的"利器".因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號,必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力,在CI設(shè)計(jì)中,標(biāo)志設(shè)計(jì)是最具有風(fēng)景區(qū)視覺認(rèn)知,識別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素.
(二)領(lǐng)導(dǎo)性
風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)是風(fēng)景區(qū)視覺傳達(dá)要素的核心,也是風(fēng)景區(qū)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量.標(biāo)志設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)地位是風(fēng)景區(qū)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn),貫穿和應(yīng)用于風(fēng)景區(qū)的所有相關(guān)的活動中,不僅具有權(quán)威性,而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成整體為中心而展開.
(三)同一性
標(biāo)志設(shè)計(jì)代表著風(fēng)景區(qū)的經(jīng)營理念,風(fēng)景區(qū)的文化特色,風(fēng)景區(qū)的規(guī)模,經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn),因而是風(fēng)景區(qū)精神的具體象征.因此,可以說社會大眾對于標(biāo)志設(shè)計(jì)的認(rèn)同等于對風(fēng)景區(qū)的認(rèn)同.只有風(fēng)景區(qū)的經(jīng)營內(nèi)容或風(fēng)景區(qū)的實(shí)態(tài)與外部象征――風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)相一致時(shí),才有可能獲得社會大眾的一致認(rèn)同.
(四)造型性
風(fēng)景區(qū)酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩,如中外文字體,具角圖案中外文字體,具備圖案,抽象符號,幾何圖形等,因此標(biāo)志設(shè)計(jì)造型變化就顯得格外活潑生動.標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形的優(yōu)劣,不僅決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)傳達(dá)風(fēng)景區(qū)情況的效力,而且會影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與風(fēng)景區(qū)形象的認(rèn)同.
(五)風(fēng)景區(qū)酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)延展性
風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)是應(yīng)用最為廣泛,出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用.標(biāo)志圖形要針對印刷方式,制作工藝技術(shù),材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同,采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì),以產(chǎn)生切合,適宜的效果與表現(xiàn).
(六)系統(tǒng)性
風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)一旦確定,隨之就應(yīng)展開標(biāo)志設(shè)計(jì)的精致化作業(yè),其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定.目的是對未來標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃,達(dá)到系統(tǒng)化,規(guī)范化,標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理.從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率,保持一定的設(shè)計(jì)水平.此外,當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候,可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系風(fēng)景區(qū),采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩,同一外形不同圖案或同一標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案不同結(jié)構(gòu)方式,來強(qiáng)化關(guān)系風(fēng)景區(qū)的系統(tǒng)化精神.
(七)時(shí)代性
現(xiàn)代風(fēng)景區(qū)面對發(fā)展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態(tài),不斷的市場競爭形勢,其標(biāo)志設(shè)計(jì)形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征.特別是許多老風(fēng)景區(qū),有必要對現(xiàn)有標(biāo)志設(shè)計(jì)形象進(jìn)行檢討和改進(jìn),在保留舊有形象的基礎(chǔ)上,采取清新簡潔,明晰易記的設(shè)計(jì)形式,這樣能使風(fēng)景區(qū)的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有鮮明的時(shí)代特征.通常,標(biāo)志設(shè)計(jì)形象的更新以十年為一期,它代表著風(fēng)景區(qū)求新求變,勇于創(chuàng)造,追求卓越的精神,避免風(fēng)景區(qū)的日益僵化,陳腐過時(shí)的形象.
風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì),而是要創(chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號,并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值.標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括.設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式,用生動具體的感性形象去描述它,表現(xiàn)它,促使標(biāo)志主題思想深化,從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞風(fēng)景區(qū)信息的目的.
風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象,而不是簡單的象什么或表示什么.即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意,表現(xiàn)風(fēng)景區(qū)個(gè)性特征,還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來.
優(yōu)秀的風(fēng)景區(qū)酒店標(biāo)志的設(shè)計(jì),應(yīng)該考慮注入風(fēng)景區(qū)深刻的思想與理念內(nèi)涵,方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良風(fēng)景區(qū)形象,達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的.
隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣,都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展,即要求簡潔,共識,同時(shí)講求造型美觀,大方,具有個(gè)性.風(fēng)景區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。
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