CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，意為“企業(yè)識別系統(tǒng)”，也有人譯為“企業(yè)形象系統(tǒng)”，它在對內(nèi)提高員工的凝聚力、對外識別上有一定的作用。而對外識別上主要在對供應(yīng)商、協(xié)作單位、經(jīng)銷商、股東、政府等方面，而不是消費者。
現(xiàn)在很多酒店品牌設(shè)計規(guī)劃公司會將CIS與酒店品牌設(shè)計混為一談，將酒店品牌設(shè)計規(guī)劃等同與CIS，有些酒店品牌設(shè)計可能取得了成功。比如太太、太陽神等酒店品牌設(shè)計。事實上，它是將CIS系統(tǒng)當(dāng)成酒店品牌設(shè)計管理系統(tǒng)推廣出去了。能取得了成功，在一定程度上得益于酒店品牌設(shè)計與企業(yè)作為同一個酒店品牌設(shè)計名稱，而且有一定的推廣力度，建立了知名度，從而促進了產(chǎn)品銷售。在中國這個并不完善的市場經(jīng)濟體制下，有知名度就確實能有效地促進銷售，這樣看來好像CIS似乎能帶動銷售，打造酒店品牌設(shè)計。但這并不代表長期的成功，也酒店品牌設(shè)計沒有準(zhǔn)確的定位，更沒有樹立酒店品牌設(shè)計的個性，需要在以后花更大的力度來修正原來建立的酒店品牌設(shè)計形象。
我們承認(rèn)，對眾多中小企業(yè)而言，在創(chuàng)業(yè)剛開始時，企業(yè)的資源較為有限，在企業(yè)產(chǎn)品較單一、產(chǎn)品類別和目標(biāo)消費群相近，可以使用單一酒店品牌設(shè)計策略時，將企業(yè)酒店品牌設(shè)計與產(chǎn)品酒店品牌設(shè)計混在一起推出去，可很大程度上節(jié)省成本。關(guān)鍵是如何在規(guī)劃時如何處理好企業(yè)酒店品牌設(shè)計與產(chǎn)品酒店品牌設(shè)計的相關(guān)性。但一旦企業(yè)需擴大產(chǎn)品線時，特別是產(chǎn)品線所面向的消費群有很大差異時，不再適用單一酒店品牌設(shè)計策略，這樣就不能將企業(yè)酒店品牌設(shè)計和產(chǎn)品酒店品牌設(shè)計合二為一了。否則長期來說對已建立的酒店品牌設(shè)計不利。因此，企業(yè)基于長遠(yuǎn)考慮，不能將隨意將企業(yè)酒店品牌設(shè)計與產(chǎn)品酒店品牌設(shè)計統(tǒng)一，更不能糊涂地將CIS與酒店品牌設(shè)計管理系統(tǒng)混為一體，將CIS當(dāng)成酒店品牌設(shè)計創(chuàng)建的重要武器，將CIS系統(tǒng)當(dāng)作酒店品牌設(shè)計管理系統(tǒng)推出去。比如旺旺推出老翁涼茶、亨氏米粉推出腌菜那樣可笑。
事實上，將CIS系統(tǒng)當(dāng)成酒店品牌設(shè)計管理系統(tǒng)推出去，它也只能當(dāng)成酒店品牌設(shè)計管理系統(tǒng)的一小部分，發(fā)揮面向消費者方面的小部分功能，其效果可想而知。
必須澄清的是，在此，我們并非全盤否定CIS的作用，無庸質(zhì)疑，CIS系統(tǒng)在一些行業(yè)對樹立企業(yè)酒店品牌設(shè)計上有積極的作用，在對內(nèi)的企業(yè)文化建設(shè)方面（如提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力上）也有其作用，我們不再此討論。
從以上大家可看出，CIS并非創(chuàng)建酒店品牌設(shè)計的必由之路。對眾多消費品生產(chǎn)企業(yè)而言，要建立酒店品牌設(shè)計，還必須從建立一套酒店品牌設(shè)計管理系統(tǒng)著手，而不能依賴于所謂的CIS。
關(guān)于CIS與酒店品牌設(shè)計、營銷策劃方面的話題，本人愿與各位商榷。-vi設(shè)計公司 / 。
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