現在很多人一提起做酒店品牌設計，首先就想起做一套CIS。而現在的很多策劃公司、設計公司也在為客戶做酒店品牌設計規劃建議時將CIS作為一項必要的項目。他們會舉出以前太陽神的“經典案例”來。
CIS是創建酒店品牌設計的必由之路嗎?回答當然是否定的。
提到海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等酒店品牌設計，很多消費者都知道是寶潔公司的，但是，這幾個熟悉的酒店品牌設計有幾個消費者知道寶潔公司的CIS呢？
從實質上而言，寶潔公司所傳播的是各個酒店品牌設計的不同形象，而非企業的形象。企業與消費者的溝通更多的是通過酒店品牌設計的形象，而非企業形象，或者說，淡化了企業形象。甚至會存在這種可能，即在海飛絲、飄柔、詩芬、旁氏、SKⅡ夏仕蓮等這些酒店品牌設計日化酒店品牌設計中，沒有幾個消費者能真正將它們區分開是寶潔、花王、聯合利華中哪個企業的。
事實上，企業酒店品牌設計僅作為“背書酒店品牌設計”而存在。作為企業形象，只是作為酒店品牌設計形象系統中的一部分而已。甚至在傳播過程中可以淡化。很多酒店品牌設計的成功都不是通過傳播企業形象而獲得成功的。如康師傅、小護士、商務通等等。但一些行業的企業是必須以企業酒店品牌設計來推出去的，如銀行、保險公司、生產工業品的公司等，這個另當別論。
消費品酒店品牌設計的規劃與推廣不能指望通過CIS而取得成功，而說應該建立一套酒店品牌設計管理體系。它主要包括包裝系統，傳播推廣系統。CIS僅是作為補充。-vi設計公司 / 。
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