一、 酒店品牌設(shè)計(jì)的二十歲、三十歲、四十歲
擁有酒店品牌設(shè)計(jì)知名度和美譽(yù)度，享有酒店品牌設(shè)計(jì)的無(wú)形資產(chǎn)，是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想。現(xiàn)在的中國(guó)，誰(shuí)都知道"可口可樂(lè)"有400多億酒店品牌設(shè)計(jì)資產(chǎn)，即使其全球的固定資產(chǎn)一夜間全部被毀，它也能以其酒店品牌設(shè)計(jì)資產(chǎn)作保，在第二夜重新恢復(fù)這一事例。因此，創(chuàng)業(yè)者都會(huì)在產(chǎn)品面市之前，就為其定下一個(gè)有特定含義的酒店品牌設(shè)計(jì)名稱，希望隨著產(chǎn)品銷(xiāo)量的不斷提高，其酒店品牌設(shè)計(jì)的含金量也不斷攀升，最后也擁有不菲的價(jià)值，變成一筆寶貴資產(chǎn)。這種思維已經(jīng)成為共識(shí)。它表明中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者們的酒店品牌設(shè)計(jì)意識(shí)已經(jīng)非常強(qiáng)化。這對(duì)于各類(lèi)企業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是十分有利的。
但是，大部分企業(yè)并沒(méi)有一開(kāi)始就進(jìn)行酒店品牌設(shè)計(jì)化運(yùn)作。
因?yàn)橥ǔＨ藗儎?chuàng)業(yè)的起點(diǎn)，還是擁有了某種具有獨(dú)特功能的，或在某種功能上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。之所以要為其"起名"，主要目的還是想與同類(lèi)產(chǎn)品有所區(qū)分（告訴消費(fèi)者，這個(gè)牌子是我做的）；其次才是附帶的體現(xiàn)企業(yè)精神或文化。
也就是說(shuō)，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者，開(kāi)始時(shí)主要還是讓酒店品牌設(shè)計(jì)承擔(dān)識(shí)別和區(qū)隔的功能，而不是傳播企業(yè)的終極追求和價(jià)值觀。
在這些確是對(duì)酒店品牌設(shè)計(jì)具有基本概念的理性的創(chuàng)業(yè)者心目中，酒店品牌設(shè)計(jì)正式"君臨"--開(kāi)始真正的酒店品牌設(shè)計(jì)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)機(jī)是企業(yè)擁有相當(dāng)?shù)膶?shí)力、具有了較強(qiáng)的宣傳投入和運(yùn)作資本的時(shí)候。一開(kāi)始企業(yè)的重點(diǎn)，還是盡快積累資金、積聚力量。
應(yīng)該承認(rèn)，這是一種理性的精神、一種務(wù)實(shí)態(tài)度。它可以使企業(yè)免于承擔(dān)過(guò)大的風(fēng)險(xiǎn)--千里之行，始于足下，凡事不能操之過(guò)急。
所以，目前中國(guó)企業(yè)的酒店品牌設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)過(guò)程大抵是這樣的：
"二十歲"時(shí)，是一件讓人喜歡和追捧的時(shí)裝，"三十歲"時(shí)，是一個(gè)有了獨(dú)特主張（比如USP）的"憤青"或吶喊者，只有到了"四十歲"，已經(jīng)膀粗腰圓時(shí)，才真正成熟，可以某種價(jià)值、某種精神宣示和號(hào)令天下了。
也許是這樣的成長(zhǎng)過(guò)程讓人覺(jué)得十分穩(wěn)妥，或者是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人心目中認(rèn)為這是正確的，所以很少有人思考：酒店品牌設(shè)計(jì)為什么在初始時(shí)，就不能是企業(yè)積累和壯大的主角，而非要充當(dāng)企業(yè)初步成功的"享用者"、非要依賴于企業(yè)的原始積累？為什么非要等具備了大投入的資本實(shí)力后，酒店品牌設(shè)計(jì)才能充當(dāng)主角呢!?
酒店品牌設(shè)計(jì)只要隨產(chǎn)品亮了相、和消費(fèi)者見(jiàn)了面，它就在銷(xiāo)售和購(gòu)買(mǎi)行為中扮演某種角色，起著某種作用。作用的大小和"正負(fù)"，完全由酒店品牌設(shè)計(jì)擁有者的表現(xiàn)決定。在當(dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈甚至已經(jīng)過(guò)度的時(shí)代，酒店品牌設(shè)計(jì)可否為創(chuàng)業(yè)者的成功節(jié)省時(shí)間成本，提高走向成功的速度？
通常的做法，是否對(duì)品牌設(shè)計(jì)的運(yùn)營(yíng)有所誤解，降低了酒店品牌設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)發(fā)展能起的作用？-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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