業界流傳著廣告衰落、logo設計崛起的思潮，再加上《logo設計第一，廣告第二》一書的推出，人們似乎更加堅信logo設計在將來的某個時候會取代廣告在傳媒行業的位置。
由于logo設計的費用付出往往要比廣告低，所以對于這兩個不同形式的傳播手段，很多酒店在選擇的過程中往往會產生一些誤區：
誤區一：把logo設計等同于廣告
logo設計傳播和廣告傳播在表達方式和表達內容方面都存在差異，廣告注重創意，通過創意的新穎性和訴求的集中性來有針對性地傳播信息；而logo設計傳播注重新聞性和及時性，通過對新聞的策劃和事件的推廣來達到傳遞酒店信息的作用。但很多酒店將logo設計傳播等同于廣告，認為logo設計就是發“軟文”，而且只要出錢，就應該在指定媒體、指定版面、指定時間發布新聞報道和logo設計文章，要求非常苛刻，這讓許多logo設計公司無所適從。
誤區二：認為廣告是重要的，logo設計是輔助的
應該說，廣告和logo設計傳播對酒店品牌理念的傳達和產品的推廣各有不同的功能，廣告側重對知名度的提升和銷售的拉動，而logo設計傳播則側重建立酒店和品牌的影響力。
廣告的傳播功能比較直接，而logo設計傳播的影響則比較間接。相對而言，對品牌的傳播適合以logo設計為主，而針對目標消費群的傳播則更多應該考慮以廣告為主。
總之，廣告和logo設計是不同的傳播手段，兩者在絕大多數情況下需要整合運用，做科學的區隔和劃分，而不是一刀切地把logo設計置于配角的地位。
誤區三：把logo設計庸俗化，認為就是與媒體、政府拉關系
很多酒店誤認為logo設計公司的核心競爭力就是與媒體和政府拉關系，職能就是所謂的“發稿機器”。一些酒店也缺乏與媒體溝通的有效通道，往往以為請媒體記者與酒店的高層一見面，溝通酒店的情況，記者就可以為酒店做出相關報道。
不僅如此，國內大部分酒店對于媒體的負面報道都普遍排斥，而國外比較成熟的酒店對媒體的關注往往更能表現出理性平和的態度。
其實，中國媒體的多樣性和不同定位都要求針對媒體的特定策劃具有針對性的活動和新聞事件，幫助媒體開掘事件背后深度和廣度的信息，這些才是logo設計公司的核心能力。當然豐富的媒介關系是每個logo設計公司必備的資源。
誤區四：媒介投放將logo設計與銷售掛鉤
酒店做廣告，將廣告效果與銷售掛鉤無可厚非，尤其是產品廣告，拉動銷售是廣告的直接目標，所以在媒介的選擇上要充分考慮銷售渠道的區域分布；但一些酒店在logo設計的媒體選擇上也常常機械地照搬廣告投放策略，將logo設計的媒體投放與銷售區域嚴格掛鉤，考核logo設計傳播效果也要參照銷售業績。事實上，成熟的酒店幾乎不從銷售層面考核logo設計的傳播價值，更多的是從酒店的影響力、品牌形象、特殊事件的處理等環節來評價。
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（注明：轉載必須注明來源于 http://www.ngaichon.com 作者：先鋒）
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