書法字酒店LOGO
書法字其設計形式可分為兩種。一種是直接使用傳統(tǒng)書法字體或名人題字，另一種是是為了突出視覺個性，追求傳統(tǒng)書法的某種意味而以書法技巧為基礎特意設計。
書法字（包括篆刻），是相對標準印刷字體而言。書法在我國具有三千多年的歷史，其早已發(fā)展為一門多姿多彩、并可鑒賞把玩、陶冶性情的書法藝術，其內(nèi)容也十分豐富，從字體上說，書體分呈、風格各異，真、草、隸、篆、漢簡、魏碑等有著各自的審美意味和形式構造，篆書雄健渾厚，端莊凝重；隸書方折端正，樸拙高古，精致典雅；楷書穩(wěn)健端莊；草書簡練連貫，行筆飛動圓轉；行書縱情揮灑，姿勢疏朗。歷代書法家及書法藝術實踐者的創(chuàng)作活動，更賦予了漢字豐富的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術風格，不但點劃結構章法很美，還能體現(xiàn)書法作者本身修養(yǎng)和意境之美，有著世界上其他任何民族的文字無可比擬的優(yōu)勢， 吸收書法藝術的成果可以豐富字體內(nèi)容，提高字體本身的藝術效果。陳紹華先生設計的“申奧標徽”在表現(xiàn)手法上也應用了感性化的較為自由的書法筆觸效果。
利用書法字體進行設計，具有特定的視覺沖擊力，新穎、活潑、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設計帶來一定困難，如進行系統(tǒng)整合時與其它圖案是否相協(xié)調，是否便于快速識別等等。
29屆奧林匹克運動會會徽----中國印，舞動的北京，其構思為一“京”字，以中國傳統(tǒng)的印章與運動特征結合起來，經(jīng)過藝術手法夸張、變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑，舞動著迎接勝利的運動人形，生動的表現(xiàn)出北京張開雙臂歡迎八方賓客的熱情與真誠，而人的造型同時形似“京”的神韻，蘊涵濃重的中國韻味。印章早在四、五千年前就已在中國出現(xiàn)，至今仍是一種廣泛使用的社會誠信表現(xiàn)形式，以此寓意北京將實現(xiàn)舉辦歷史上最出色一界奧運會的莊重承諾。邊框處理使用篆刻的缺邊異形手法，以求整體外形的飽滿及古樸厚重之感，BeiJing及2008字樣采用漢字竹簡文字的風格，自然簡潔而流暢，與會徽圖形、奧運五環(huán)渾然一體。
北京2008年殘奧會會徽“天地人”，會徽圖形部分以書法的筆觸表現(xiàn)出中文的“之”字,其字形曲折，寓意歷經(jīng)坎坷最終達到目標獲得成功；同時圖形仿佛一個向前跳躍的體操運動員，又如一個正在鞍馬上凌空旋轉的運動員，體現(xiàn)了運動的概念。把中國的文字、書法和殘奧精神融為一體，集中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代奧林匹克運動精神，具有深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊。
殘奧會會徽“天地人”以漢字作為會徽圖案，奧運會會徽“中國印?舞動的北京”以印章作為會徽圖案，“中國字”和“中國印”都是中國傳統(tǒng)文化最典型的元素，充滿了中國文化特色，兩者在思想上和藝術風格上遙相呼應，相映成輝。
酒店LOGO是視覺的語言，運用視覺形象來表達思想。運用漢字進行酒店LOGO設計因受自身構字特點的限制，其形態(tài)造型的難度要比拉丁字母造型大的多。拉丁字母由于筆畫少，結構及形態(tài)單純、簡潔，符合視覺精簡化的規(guī)律；而漢字筆畫多寡懸殊，難與圖形相融，且結構復雜，形態(tài)也過于方正嚴謹，難以藝術化的自由發(fā)揮，可塑性較差。設計關鍵在一個“巧”字，有時甚至是可遇而不可求。“可遇不可求”是設計的一條原則，即不論從構思到形式都要從客觀條件出發(fā)，表現(xiàn)自然合理，切忌牽強。巧妙來自設計者對潛在客觀條件的發(fā)掘和合理的技巧運用。“可遇不可求”的設計思路絕不是居于被動的地位，而是尊重客觀條件，達到主客觀在藝術內(nèi)容（意）與形式（形）的完美與統(tǒng)一，這也是藝術創(chuàng)作上的一條普遍規(guī)律。設計時要強調整體，省略細部，從基本筆畫入手，注入圖形化因素，字體的造型要巧妙，形象應力求優(yōu)美，使人賞心悅目，獲得美的享受，表現(xiàn)手法應新穎別致、合理恰當，不要為了適合特定的形態(tài)而對筆畫進行強行改變，甚至扭曲變形，要巧妙、自然、易認、易讀，不引起誤解，這樣才更利于信息傳播，作為識別性符號，實用是酒店LOGO獨立存在的意義；由于酒店LOGO設計的功能需要，所選用的文字也應具有強烈的代表性和獨特的個性，內(nèi)涵要豐富，以加強文字的精神含義，因為品牌的名稱就其字首而言有時會與別的字首產(chǎn)生混淆，影響其視覺識別力。
漢字歷史源遠流長，其本身就是美的構成圖形，具有很強的符號感和高度的藝術造型價值。魯迅先生曾經(jīng)講過中國文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。以漢字設計成的酒店LOGO具有形簡、意美、結構豐富的特點，使人通過本身就能直接了解其象征意義。隨著中國設計界對中國民族文化的發(fā)揚，產(chǎn)生了許多成功的漢字酒店LOGO設計，這些酒店LOGO弘揚了東方文化精髓，體現(xiàn)了中國人獨特的理念與智慧。以本民族獨特的視覺思維方式引領時代潮流，獨創(chuàng)自身特色的設計藝術，是時代和民族賦予我們的重任。民族的，就是世界的，漢字必將以其獨特的形式美在世界商標和酒店LOGO設計中占有重要的地位-品牌設計公司 / 。
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