護(hù)標(biāo)四原則
酒店品牌的換標(biāo)是為了更好的生存，酒店品牌更換新的酒店logo也是受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境等因素的影響，換標(biāo)也并不代表著一定成功，換標(biāo)不是萬(wàn)能藥。換標(biāo)是一個(gè)新的開(kāi)始，是一個(gè)酒店品牌符號(hào)的又一次整形。換標(biāo)后的整體推廣和企業(yè)發(fā)展需要企業(yè)制定詳細(xì)的酒店品牌管理制度，成立酒店品牌管理部門(mén)，讓新的酒店品牌標(biāo)識(shí)在保護(hù)和愛(ài)護(hù)中成長(zhǎng)。酒店logo象征酒店品牌的臉面，對(duì)于臉面要學(xué)會(huì)愛(ài)護(hù)，學(xué)會(huì)保護(hù)。
保護(hù)酒店logo就是保護(hù)自己的酒店品牌資產(chǎn)，酒店logo的身價(jià)是無(wú)法用具體的錢(qián)來(lái)衡量，但酒店logo也會(huì)變得一錢(qián)不值。酒店logo的價(jià)值體現(xiàn)在酒店品牌的價(jià)值里面，酒店logo是酒店品牌價(jià)值的具體表現(xiàn)。愛(ài)護(hù)酒店logo、建設(shè)好酒店品牌是企業(yè)發(fā)展的最終最求，根據(jù)中外酒店品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我建議愛(ài)標(biāo)要做好四個(gè)堅(jiān)持原則。
第一堅(jiān)持內(nèi)部系統(tǒng)化。
曾經(jīng)聽(tīng)著名臺(tái)灣講師林偉賢先生說(shuō)道：建設(shè)系統(tǒng)化是一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)取得成功的必然法則。酒店品牌酒店logo的管理和愛(ài)護(hù)也同樣需要系統(tǒng)化。在我們更換一個(gè)新的酒店logo后，整個(gè)公司VI系統(tǒng)都發(fā)生了巨大的變化，公司內(nèi)部的環(huán)境裝飾也好、辦公應(yīng)用也好，都有新的酒店logo出現(xiàn)。
酒店logo更換后，首先做到的就是公司內(nèi)部的員工對(duì)新的酒店logo有充分的認(rèn)識(shí)和了解，然后真正懂得換標(biāo)的原因和新標(biāo)的內(nèi)涵。只有這樣，才能讓我們的員工認(rèn)識(shí)到公司的發(fā)展目標(biāo)和公司戰(zhàn)略，積極向上的維護(hù)酒店品牌，為新的目標(biāo)而戰(zhàn)。讓公司內(nèi)部人員充分了解新的酒店品牌內(nèi)涵要有系統(tǒng)化的管理來(lái)促使大家完成必須的工作，系統(tǒng)化是一種標(biāo)準(zhǔn)、是一種習(xí)慣、是一種文化，所以，公司內(nèi)部系統(tǒng)化的酒店品牌管理是保護(hù)酒店logo的第一步。
首先要自己了解自己，認(rèn)識(shí)自己，然后才是告訴別人自己是怎樣的酒店品牌。
第二堅(jiān)持外部一致化。
做酒店品牌有句俗語(yǔ)：一個(gè)鼻孔出氣，一致化要求。酒店logo在企業(yè)外部的應(yīng)用必須做到一致化，傳達(dá)酒店品牌的統(tǒng)一理念，讓消費(fèi)者感覺(jué)到酒店品牌的完整力量。外部的一致化要求體現(xiàn)在每個(gè)細(xì)節(jié)，流通的、渠道的、終端的、戶(hù)外的、室內(nèi)的、墻上的、地面的等等，凡是出現(xiàn)酒店品牌酒店logo的地方都要體現(xiàn)出一種規(guī)范化。
在山東，有家服裝企業(yè)，具是有一定的酒店品牌知名度。但是在2004年，一次戶(hù)外廣告的投放讓酒店品牌的臉面丟了不少。不知為了節(jié)省費(fèi)用還是另有原因，其服裝酒店品牌在馬路邊的燈箱內(nèi)做了不少?gòu)V告。因?yàn)闊粝渚嚯x馬路特別近，每天都有撒水車(chē)來(lái)回噴灑路面，燈箱廣告被塵土和臟坭灑的滿(mǎn)臉都是，時(shí)間一長(zhǎng)，畫(huà)面幾乎看不清楚。以致后來(lái)人們都說(shuō)，這種形象的服裝我們不敢穿，如果穿上的話(huà)，就會(huì)感覺(jué)渾身是臟土。這就是典型的反面案例。即使是一個(gè)非常小的產(chǎn)品宣傳折頁(yè)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，也要做到美觀(guān)和精致。尤其是酒店品牌酒店logo的體現(xiàn)部分，是一個(gè)酒店品牌臉面的象征。
外部推廣的一致化要求需要企業(yè)人員制定VI手冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用，并培訓(xùn)我們的合作伙伴，讓他們?nèi)谌氲轿覀兊钠髽I(yè)，了解酒店品牌、遵循共同的理念。
第三堅(jiān)持硬件標(biāo)準(zhǔn)化。
酒店logo的應(yīng)用體現(xiàn)是多方面的，其中涉及到具體表現(xiàn)的制作和應(yīng)用，一定按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。硬件的標(biāo)準(zhǔn)主要是面對(duì)外界推廣和宣傳的東西，這些東西象征最前沿，代表最直接的酒店品牌形象，酒店logo就起到臉面的作用。酒店logo在硬件的應(yīng)用中如果體現(xiàn)不出酒店品牌的形象和內(nèi)涵，整個(gè)應(yīng)用都會(huì)感覺(jué)到圖有表面，沒(méi)有真正的意義。酒店logo就是一個(gè)身份的象征，有了身份才會(huì)有人欣賞你。
硬件的標(biāo)準(zhǔn)化需要企業(yè)學(xué)會(huì)改造自己的酒店品牌形象，不能老是以一種不變的心態(tài)來(lái)發(fā)展；不能以一招鮮吃天下的想法來(lái)走向未來(lái)；不能總是讓酒店logo故步自封，要學(xué)會(huì)以萬(wàn)變來(lái)應(yīng)不變。標(biāo)準(zhǔn)化的前提是敢于改革，酒店logo的改革就象征著一場(chǎng)洗禮，從此又走向了一個(gè)新的階段。
第四堅(jiān)持軟件滲透化。
一個(gè)酒店品牌、一個(gè)企業(yè)的發(fā)展軟件的培養(yǎng)和使用非常關(guān)鍵，他是企業(yè)的活分子。酒店logo的好壞不能以純粹的視覺(jué)感受來(lái)評(píng)判，酒店logo只是一個(gè)酒店品牌的價(jià)值符號(hào)。要想酒店品牌發(fā)展的有價(jià)值，必須依靠企業(yè)內(nèi)外部“軟件”的支撐。
中國(guó)的海爾走向了世界，成為世界知名酒店品牌，但是支撐世界酒店品牌的是海爾人的精神和不懈的創(chuàng)新。海爾的企業(yè)文化是我們國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)都學(xué)習(xí)的，但是沒(méi)有幾個(gè)能夠完全掌握并成熟運(yùn)用的，因?yàn)槠髽I(yè)所處的環(huán)境不同，軟件的質(zhì)量不行。海爾人對(duì)海爾的酒店品牌文化進(jìn)行徹底的了解和學(xué)習(xí)，并運(yùn)用到市場(chǎng)中，得出“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的服務(wù)精髓。海爾酒店logo的推廣應(yīng)用是賦予了眾多的內(nèi)涵在里面，然后海爾人用具體的行動(dòng)去展現(xiàn)海爾酒店品牌標(biāo)識(shí)的意義和內(nèi)涵，才會(huì)有今天海爾酒店logo設(shè)計(jì)的酒店品牌價(jià)值。否則的話(huà)，海爾酒店品牌酒店logo只是一個(gè)普通的符號(hào)而已。
因此，針對(duì)我們的企業(yè)和酒店品牌，加強(qiáng)人員素質(zhì)的提高、加深對(duì)企業(yè)文化的了解和認(rèn)可、加快酒店logo的形象改造是軟件滲透化的必走之路。讓所有員工認(rèn)識(shí)酒店品牌酒店logo的含義，并積極推廣，做到言出必行、言之有物。讓酒店logo代表公司、代表酒店品牌。
隨著中國(guó)入世的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，中國(guó)走向世界的步伐越來(lái)越快，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)約激烈。世界知名酒店品牌的換標(biāo)給我們敲響了警鐘，時(shí)代的發(fā)展需要換標(biāo)，換標(biāo)是時(shí)代發(fā)展的需要。作為我們中國(guó)眾多的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，從現(xiàn)在開(kāi)始，一定認(rèn)識(shí)到酒店品牌的重要性，認(rèn)識(shí)到酒店logo的重要性，不要走彎路。做好酒店品牌酒店logo的設(shè)計(jì)，維護(hù)好酒店品牌酒店logo的推廣，保護(hù)好酒店品牌酒店logo的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
酒店logo是一張臉，不能隨便更換，也不能經(jīng)常不洗臉。必要時(shí)學(xué)會(huì)整形，為的是更好的發(fā)展。酒店logo需要改進(jìn)、酒店logo需要?jiǎng)?chuàng)新，酒店logo更重要的是要學(xué)會(huì)塑造品味和內(nèi)涵。-品牌設(shè)計(jì)公司 / 。
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