習(xí)慣上，“象”泛指世間萬(wàn)物，而“像”則是以“圖”的方式闡釋對(duì)象。“圖像”是人們經(jīng)過(guò)選擇、組織、整合及處理后，以一定的理念或目的，運(yùn)用特定的技術(shù)工具及手段記錄的影像，它是二維的、平面的(《傳達(dá)書(shū)》)。
廣義的“圖像”幾乎包括了視覺(jué)表現(xiàn)形式中的所有種類，狹義的則單指繪畫(huà)、攝影或印刷而成的形象。
在原始文化的傳播階段，圖像是信息傳播的主要媒介，是對(duì)自然的模仿，這從古代洞窟的巖畫(huà)和人類早期的象形文字中可略見(jiàn)一斑。隨著印刷技術(shù)的發(fā)明，文字轉(zhuǎn)而成為傳播的主角。由于近代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，攝影、電影技術(shù)的出現(xiàn)使圖像的加工使用愈加便利，圖像重又成為更具優(yōu)勢(shì)的傳播媒介，以一種輕松、直觀的視覺(jué)化方式傳遞信息。
VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖像是輔助傳達(dá)文字內(nèi)容的設(shè)計(jì)要素。它的首要宗旨是對(duì)文字內(nèi)容作清晰的視覺(jué)說(shuō)明，同時(shí)對(duì)VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)起到裝飾和美化作用，再則是對(duì)作品內(nèi)在意義的讀解、發(fā)現(xiàn)和挖掘。相比較抽象的文字媒介而言，圖像具有可視、可讀、可感的優(yōu)越性，還具有準(zhǔn)確、清晰、易識(shí)別、理解快捷、傳遞簡(jiǎn)潔等優(yōu)點(diǎn)，在理性之外又可富有幽默感和趣味性。借助圖像的強(qiáng)化表達(dá)，讀者可以更加深化對(duì)VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)內(nèi)容的印象與感受。
插圖，作為VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)元素具有悠久的傳統(tǒng)-歐洲中世紀(jì)手抄本中色彩艷麗、筆畫(huà)細(xì)密的手繪插圖，16世紀(jì)德國(guó)畫(huà)家阿爾布雷特丟勒精美的版畫(huà)插圖以及后來(lái)巴洛克、格可叮、浪漫主義、現(xiàn)代主義時(shí)期眾多畫(huà)家的插圖都具有很高的藝術(shù)性。在中國(guó)古代，版刻插圖的藝術(shù)與技術(shù)也有較高水準(zhǔn)，世界最早的木版插圖《金剛般若波羅密經(jīng)》，明代陳洪綬的《水滸葉子》，直是VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)插圖的范例，給予讀者很高的藝術(shù)享受。
借助于高技術(shù)的攝影、電腦軟件等技術(shù)手段；現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)的圖像生成巳不僅僅局限于手繪的方式。照片、三維立體圖等表現(xiàn)手法，既豐富了畫(huà)家的想象空間，也給表現(xiàn)、傳達(dá)VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)內(nèi)容提供了多元選擇的可能。
在如何選擇理想的圖像時(shí)，首先必須要了解VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容，并知曉時(shí)代需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，針對(duì)VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)內(nèi)容和主體意向，選擇合適的作者及圖像灼風(fēng)格，其成敗的關(guān)鍵在于VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)者創(chuàng)章的優(yōu)劣和對(duì)插圖作者水平高低的估量。
設(shè)計(jì)師具有充分把握?qǐng)D像的造型及色彩的判斷能力，并服從于設(shè)計(jì)內(nèi)桶的意識(shí)是非常重要的。優(yōu)雅的詩(shī)歌，悲憤的檄文，在圖像風(fēng)格的選擇上絕不相同；經(jīng)典的巨著、活潑的童書(shū)，在圖像形式的安排上也大相經(jīng)庭；另外，還應(yīng)明白同一主題的插畫(huà)，繪制方法和用材用料稍有區(qū)別，效果可能也呈截然不同的，這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)圖像表現(xiàn)的對(duì)象和作用有十分明確的認(rèn)識(shí)。例如：實(shí)用類、娛樂(lè)性圖書(shū)經(jīng)常使用明快、寫(xiě)實(shí)的圖像直接傳達(dá)具體的內(nèi)容；那些表現(xiàn)人內(nèi)心世界的文學(xué)、思想類VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)用表現(xiàn)力較強(qiáng)的純繪畫(huà)作品或采用抽象圖像則更為合適。
VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)中恰當(dāng)運(yùn)用圖像，豐富了版面的層次，賦予了VI設(shè)計(jì)酒店畫(huà)冊(cè)信息傳達(dá)的節(jié)奏韻律，擴(kuò)大了讀者更多想象空間，給讀者美好的閱讀體驗(yàn)
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