制定出適當(dāng)?shù)木频昀砟睿⑵湫蜗蠖ㄎ缓螅又鸵獙⑵浔磉_(dá)，而視覺識別系統(tǒng)是酒店形象最直接也是最直觀的表現(xiàn)。
視覺識別將酒店的理念和價(jià)值觀通過靜態(tài)的、具體化的視覺傳播形式，有組織、有計(jì)劃的傳達(dá)給社會，樹立酒店統(tǒng)一性的識別形象。其目的是要通過人們的視覺器官，使人們一看就知道這是哪個(gè)公司的標(biāo)志，哪個(gè)公司的產(chǎn)品。視覺識別一般由三個(gè)要素組成：圖案、顏色、標(biāo)準(zhǔn)字，這三者可單獨(dú)使用、或者綜合使用以構(gòu)成一個(gè)能代表酒店或代表某種產(chǎn)品的標(biāo)志。這樣，當(dāng)人們一看到這個(gè)標(biāo)志，就能聯(lián)想到它所代表的產(chǎn)品或該酒店的產(chǎn)品，把傳達(dá)到意識層中的酒店理念化作為形狀、色彩、聲音，使看過這些形象的人都能過目不忘。如果設(shè)定好酒店理念，不能找到完善的表達(dá)方式，CI戰(zhàn)略仍可能功虧一簣。
在酒店的CI戰(zhàn)略中，視覺識別的一項(xiàng)重要任務(wù)，就是要使酒店在市場競爭中，采用一貫的、統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計(jì)，并通過所有的媒體擴(kuò)散出去，才能有意識的造成一個(gè)個(gè)性化的統(tǒng)一視覺形象。這不僅可以便于公眾識別、認(rèn)知，更有利于為公眾化所信賴。
有的酒店將代表該酒店或其產(chǎn)品的標(biāo)志搞得很花哨，使認(rèn)難讀、難懂，難識別，缺乏酒店標(biāo)志自身的特點(diǎn)，其結(jié)果是起不到視覺識別的作用。為此，酒店在形象的表現(xiàn)上，一定要考慮酒店標(biāo)志自身應(yīng)具備的特點(diǎn)，即：
識別性，它是酒店標(biāo)志的基本功能。酒店標(biāo)志取材豐富、表現(xiàn)手法繁多，因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)所獲得的造型符號，必須具備獨(dú)特的風(fēng)貌和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
同一性，酒店標(biāo)志代表著酒店的經(jīng)營理念等精神象征和內(nèi)在素質(zhì)，因此，消費(fèi)者對于酒店標(biāo)志的認(rèn)同等于對酒店的認(rèn)同，只有酒店內(nèi)容或酒店的實(shí)態(tài)和外部象征--酒店標(biāo)志相一致時(shí)，才可能獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。
權(quán)威性。酒店標(biāo)志是酒店視覺傳達(dá)要素的核心，在視覺識別計(jì)劃的各個(gè)要素的展開設(shè)計(jì)中，標(biāo)志所具有的獨(dú)特風(fēng)格、內(nèi)容具有非常重要的地位。因此，標(biāo)志的權(quán)威性地位是酒店經(jīng)營理論和活動(dòng)的集中表現(xiàn)，并貫穿和應(yīng)用于酒店的所有相關(guān)的活動(dòng)中，體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，都以標(biāo)志的構(gòu)成要素為中心而展開。
時(shí)代性。現(xiàn)代酒店面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷變化的市場競爭的形式，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。各個(gè)酒店根據(jù)行業(yè)的不同特點(diǎn)，可作具體對策。一般來說，標(biāo)志的改變以十年為一期，其代表著酒店求新求變，勇于創(chuàng)造，追求卓越的精神，避免酒店標(biāo)志的陳腐過時(shí)。
視覺識別是酒店在外界社會建立其良好形象的重要工作。做好這項(xiàng)工作的關(guān)鍵點(diǎn)是：
要采取統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)。要有統(tǒng)一的圖案、色彩、標(biāo)準(zhǔn)字，并將這寫標(biāo)志通過視覺媒體等向外傳播。
所設(shè)計(jì)的視覺識別標(biāo)志--圖案、色彩和標(biāo)準(zhǔn)子等要有創(chuàng)意，要有別于其他酒店。
要體現(xiàn)出高質(zhì)量的要求。不僅產(chǎn)品本身的質(zhì)量要高，而且用以代表酒店及其產(chǎn)品的標(biāo)志的質(zhì)量也要高，如用于標(biāo)志的色澤質(zhì)量、制作材質(zhì)，以及一切凡能代表酒店的各種物品的質(zhì)量。-企業(yè)vi設(shè)計(jì) / 。
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