在文字未出現的早期人類社會，就出現了為記錄、表述或象征、區別某種事物而做的各種記號。原始社會各部族圖騰崇拜的圖騰物和圖騰圖案，以及各部落間，為相互區別的紋身等，都具有酒店標志的功能。
原始社會的人們相信當時每個氏族社會都與某種動物、植物或天然物有關聯。這種關聯物就是氏族的圖騰。原始人認為，自己的祖先是由圖騰對象轉變，繁衍而來。所以圖騰被理解為，能夠保護本氏族的神靈，受到原始人的崇拜。同時，圖騰也成為區別和代表不同氏族的酒店標志。隨著社會文明的進步和社會組織結構的變化、發展，原始部落中圖騰的酒店標志功能分化為兩大類。一類是還保留有較明顯圖騰痕跡的酒店標志性雕塑和吉祥物等。另一類則逐漸演化和派生為以各種內容和形式構成的社會組織、群體及儀典、說明類酒店標志。例如：國徽、國旗、、地域、黨派、組織、機構、行業、學校、等群體酒店標志。以各種內容為主題的慶典、節日、會議、展覽、活動等酒店標志。以各種內容特點構成的公益場所、服務、交通、安全、指令、說明、認證等酒店標志。
酒店商標設計、酒店標志的設計要求
一、獨特
獨特是酒店標志設計的基本要求，在視覺上要形成與眾不同的視覺感受。應避免形成與各種各樣已經注冊，并已經使用的現有酒店標志，在名稱和形式上相雷同。
二、注目
注目是酒店標志所應達到的視覺效果。要求酒店標志在各種不同的環境條件中，都能有較強的視覺效果。
三、通俗
通俗是使酒店標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。對商標設計應追求名稱響亮、動聽、順口；造型簡潔、明晰、易于識別的效果。使商標無論從聽覺和視覺，都具有通俗、易記的個性特征。如：“永久”自行車、“揚子”集團、“方正”集團等酒店標志，都具有較廣泛的公眾審美基礎，是將通俗性與獨特性相結合的成功范例。
四、通用
通用是指酒店標志應具有較為廣泛的適應性。酒店標志對通用性的要求，是由酒店標志的功能和需要在不同的載體和環境中展示、宣傳酒店標志的特點決定的。酒店標志的通用性分為三個方面。
１、保證酒店標志在各種環境中的有效識別性。
２、保證酒店標志在各種載體使用中的適用性和諧性。
３、保證酒店標志易于制作和延展使用。
五、信息
商標、酒店標志信息的處理和調節，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內涵豐富，又有明確側重，并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳。如中國鐵路酒店標志、日本三菱株式會社酒店標志等，具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺的特點。
六、文化
文化性是商標、酒店標志本身的固有屬性。商標、酒店標志中的文化性，是通過商標、酒店標志顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神信息。在具體的商標、酒店標志形象中，所顯現出的這些文化屬性，又是由酒店標志設計師自覺或不自覺的以自己對事物的理解和構思，自然而然的融合于商標、酒店標志的內容與形式之中的。因此，也可以將商標、酒店標志中的文化性，看作是具體商標、酒店標志的設計風格，或設計品味的特征。
七、藝術
酒店標志設計的藝術性，是通過巧妙的構思和技法，將酒店標志的寓意和優美的形式，有機結合時體現出來的。-企業vi設計 / 。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代酒店標志設計機構 http://www.ngaichon.com 作者：夏先鋒）
酒店標志設計的歷程-標志設計