公關(guān)會展是指企業(yè)通過集中的實物展示和示范表演,配以多種傳播媒介的復(fù)合傳播形式來傳播企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象的專門性公關(guān)活動。由于展會大多是針對某一門類的產(chǎn)品進行集中性的展示和交易,目標受眾可以對同一門類的產(chǎn)品進行直觀的比較和親身體驗,具有較強的真實感和體驗感,給參觀者以較強的身心刺激,從而大大加深參觀者對某種品牌商品的印象,甚至直接促使參觀者在現(xiàn)場作出購買決策。

　　標識設(shè)計與其他公關(guān)活動相比,公關(guān)會展傳播具有以下幾個特點:互動性、生動性和新聞性。互動性是指企業(yè)和目標受眾直接面對面地交流,這樣可以使企業(yè)一方面通過講解、演示等多種形式向目標受眾傳遞企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息,使目標受眾對企業(yè)產(chǎn)品有更全面、更深入的認知;另一方面通過意見征詢,調(diào)查了解目標受眾對企業(yè)產(chǎn)品有哪些意見和要求。生動性是指展會可以通過平面的、電子的、體驗的和人際的等多種傳播形式向目標受眾傳遞經(jīng)過整合的企業(yè)或產(chǎn)品信息,這樣可以大大提高企業(yè)或品牌傳播的直觀性、知識性和趣味性,從而產(chǎn)生較強的傳播效果。新聞性是指展會往往成為舉辦地新聞媒體追蹤報道的重點對象,而企業(yè)應(yīng)該積極主動地與新聞媒體保持溝通,以便借助新聞媒體的報道擴大企業(yè)品牌的知名度和社會影響力。

　　公關(guān)贊助活動是指企業(yè)以無償提供資金(或設(shè)備產(chǎn)品)等方式,出資或出物支持某項社會活動。企業(yè)贊助社會活動的目的主要包括以下幾點:一是體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感,追求企業(yè)長遠的社會效益;二是加強與目標受眾之間的溝通關(guān)系,以博取他們對企業(yè)或品牌的好感;三是配合企業(yè)的廣告?zhèn)鞑?/span>,鞏固和增強廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥ΑＹ澲顒拥男问蕉喾N多樣,如體育賽事、文藝演出、社會慈善和福利事業(yè)、教育事業(yè)等。