標(biāo)識設(shè)計可以塑造合適的企業(yè)文化
品牌文化的傳播過程的實(shí)質(zhì)就是一個塑造和規(guī)范品牌文化的過程,而企業(yè)要對其品牌文化進(jìn)行傳播,首先就必須建立和完善企業(yè)自身的文化建設(shè)。這是因為品牌文化畢競依托于企業(yè)文化,也就是說,企業(yè)文化是品牌文化的基礎(chǔ)。
企業(yè)文化是一個企業(yè)全體員工做事的行為方式和準(zhǔn)則,其內(nèi)容主要包括員工的價值理念、人生態(tài)度、信仰和行為方式等。企業(yè)VI設(shè)計文化就像空氣一樣,確確實(shí)實(shí)地存在和滲透于企業(yè)之中,并逐漸形成獨(dú)特的個性和風(fēng)格。企業(yè)文化建設(shè)不僅可以鼓舞員工士氣,形成企業(yè)的向心力和凝聚力,而且能對目標(biāo)受眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,這種影響可以表現(xiàn)在目標(biāo)受眾通過各種信息渠道觀察企業(yè)員工的工作態(tài)度和行為方式,而目標(biāo)受眾正是通過員工的言談舉止來判斷企業(yè)文化建設(shè)的力度和價值取向的。
如果目標(biāo)受眾對企業(yè)文化的內(nèi)涵予以認(rèn)同,實(shí)際上也就是認(rèn)同了企業(yè)的品牌文化。當(dāng)年海爾集團(tuán)十分注重產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)文化,并提出了“次品就是廢品”的口號,其總經(jīng)理張瑞敏還親自動手砸爛了76臺次品冰箱。這些言行在海爾企業(yè)內(nèi)部牢牢樹立了“質(zhì)量至上”的文化理念,同時也在目標(biāo)受眾的心里樹立了海爾“質(zhì)量至上”的品牌文化內(nèi)涵。
人和時代設(shè)計
品牌設(shè)計、VI設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計公司
