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 企業或個人想要傳遞的“情報”,說得極端一點,其實大多是想要炫示。若單純、直接地自夸,很容易招來大家的反感,而無法虜獲人心。這時,有一種方式就是故意作自夸式宣言。說得到位,就能夠產生令人印象深刻的文案。

下面以全身美容的廣告為例。有位年輕女性正在接受面試,大部分面試官都是上了年紀的女性,提出的問題都充滿挖苦之意。“你長得很可愛呢!不過,你是不是認為光靠臉蛋就能夠走遍天下?”面對這種情況,這位年輕女性究竟回答了什么令人震撼的答案?范例:是的,我就是這么想的。而且,我脫掉也很厲害。

“我脫掉也很厲害”是1995年獲選為流行語的文案。至今已過了二十多年,還是有人會說類似“我脫掉也很厲害”的句子(但多是用在負面之意)。

這個案例中的主角,在應該要謙虛的時候,反而自豪地說“我脫掉還是很厲害”而令人印象十分深刻。

這種方式自夸的手法,其實相當高明。

這個廣告真正想要炫耀的是廣告主,也就是商場標識設計的廣告文案。多數廣告都是請藝人、明星代為“炫耀”,但由于觀眾很清楚藝人、明星只是替企業代言,所以無法留下真正深刻的印象。然而,這個廣告是由女性角色來“炫耀自己的身體”,所以不會讓觀眾覺得是企業在直接自夸。正因為炫耀的方式不令人討厭,才讓廣告顯得格外出色。