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    我都會放《復制貝多芬》影片中貝多芬第一次上臺指揮《歡樂頌》①的那一小段影音。
    在播放之前，我會請學生想象自己的腦，就是當初貝多芬第一次聽到《歡樂頌》旋律的那一顆腦，感覺這么多音符是怎么升起、怎么組合、怎么演變以及他的情緒怎么起伏。
 

    請學生跟著音樂與貝多芬的表情，去細膩地感覺他腦中的靈魂風景，包括他對世界的激動、神圣的愛之流••••••想象這音樂就是自己創造出來的，從自己手中指揮出來的，如此才能聯結到企業營銷創造的源頭。
    以此類推，當你在享用一餐美食時，你要想象這一餐是你烹調出來的，你是怎么決定菜單、怎么采買食物、怎么烹飪、怎么擺盤。
    當你在看一場激烈的球賽，你要置身于球場之內，感覺自己的全神貫注、移動、應變。