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中國自古以來就有“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”的說法。在現(xiàn)今激烈的市場競爭中,要想完成一個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì),在進(jìn)行設(shè)計(jì)前同樣需要做到“知己知彼”,只有深入的了解自己和對手,才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀且適合市場的標(biāo)志。
一、了解自己
1.標(biāo)志設(shè)計(jì)背景
通常標(biāo)志設(shè)計(jì)有兩種情況:一種為新品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì),標(biāo)志需要個性鮮明、美觀大方、易讀易記;另一種為舊標(biāo)志的更新,標(biāo)志設(shè)計(jì)大多需要延續(xù)原品牌的風(fēng)格,同時(shí),比原標(biāo)志更符合時(shí)代是審美觀。由此可見,不同要求的標(biāo)志,其設(shè)計(jì)的目的、要求也不同。
2.品牌狀況
品牌狀況指品牌的文化與宗旨,以及品牌的實(shí)力和業(yè)務(wù)形態(tài)、品牌的歷史背景、發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展方向。
3.分析產(chǎn)品
如果是產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì),我們還要了解產(chǎn)品的功能作用、外觀形態(tài)及產(chǎn)品的主要特點(diǎn)等。
二、了解對手
如今任何品牌之間都存在著激烈的競爭,每一惡搞品牌都存在著競爭對手。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的前期,必須深入了解對手、了解市場,進(jìn)行詳細(xì)的市場調(diào)查,通過調(diào)查獲得的數(shù)據(jù),對市場及對手做出正確的分析與認(rèn)識。
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