酒店識別系統(tǒng)應(yīng)以建立酒店的理念識別為基礎(chǔ)。換句話說，視覺識別的內(nèi)容，必須反映酒店的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在酒店的經(jīng)營活動和社會活動中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與酒店的行為相輔相成。 根據(jù)專家的研究，在信息社會中，酒店的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)幾乎就是酒店的全部信息載體。視覺系統(tǒng)混亂就是信息混亂，視覺系統(tǒng)薄弱就是信息含量不足，視覺系統(tǒng)缺乏美感就難以在信息社會中立足，視覺系統(tǒng)缺乏沖擊力就不能給顧客留下深刻的印象。在這個(gè)意義上，我們可以斷言，缺乏了視覺識別，整個(gè)CI就不復(fù)存在。
視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則上由兩大要素組成：一為基礎(chǔ)要素，它包括酒店名稱、酒店標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、酒店標(biāo)準(zhǔn)用色、酒店造型或酒店象征圖案以及各要素相互之間的規(guī)范組合。二為應(yīng)用要素，即上述要素經(jīng)規(guī)范組合后，在酒店各個(gè)領(lǐng)域中的展開運(yùn)用。包括辦公事務(wù)用品，建筑及室內(nèi)外環(huán)境，衣著服飾，廣告宣傳，產(chǎn)品包裝，展示陳列，交通工具等等。
基礎(chǔ)要素是以酒店標(biāo)志為核心進(jìn)行的設(shè)計(jì)整合，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種經(jīng)過設(shè)計(jì)整合的基礎(chǔ)要素，既要用可視的具體符號形象來展示酒店的經(jīng)營理念，又要作為各項(xiàng)設(shè)計(jì)的先導(dǎo)和基礎(chǔ)，保證它在各項(xiàng)應(yīng)用要素中落腳的時(shí)候保持同一面貌。通過基礎(chǔ)要素來統(tǒng)一規(guī)范各項(xiàng)應(yīng)用要素，達(dá)到酒店形象的系統(tǒng)一致。
高水平的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是對酒店形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合。不是將基礎(chǔ)要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基礎(chǔ)要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的應(yīng)用范圍中出現(xiàn)的時(shí)候，既要保持同一性，又要避免刻板機(jī)械。這些基礎(chǔ)要素在具體應(yīng)用中要能給予包裝、廣告、名片等各類設(shè)計(jì)帶來生氣與活力，帶來良好的視覺效果，引起人們的美感。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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