可以有一個朗朗上口、簡潔明快的企業(yè)標(biāo)志來代表企業(yè)的名稱，品牌的名稱和標(biāo)志當(dāng)然是大多數(shù)企業(yè)所期待的。然而，在現(xiàn)實中，這種藝術(shù)和創(chuàng)造性的標(biāo)志并不容易獲得。它往往需要企業(yè)管理者的努力和企業(yè)形象識別的設(shè)計（VI設(shè)計)分工。在企業(yè)識別設(shè)計的過程中，一般應(yīng)遵循以下原則：

1.簡潔醒目，易讀易記，易讀易記

簡潔醒目的識別企業(yè)標(biāo)識對信息服務(wù)接受者有很強的視覺效果影響，易讀易記是區(qū)分復(fù)雜世界信息的基本發(fā)展要求。

2.構(gòu)思巧妙，暗示屬性

不同的企業(yè)標(biāo)識設(shè)計還應(yīng)充分展示企業(yè)的延伸，展示企業(yè)品牌的特點，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。

3.內(nèi)涵豐富，情感強烈

　大多數(shù)品牌都有其獨特的含義、解釋或解釋。有些是地名，有些是產(chǎn)品的功能，有些是典故。豐富的內(nèi)涵和強烈的家庭標(biāo)志可以喚起消費者和公眾之間的良好聯(lián)使其流行起來。

例如，江蘇紅豆集團可以抓住紅豆是美好生活情感的象征，作為公司服裝產(chǎn)品品牌和企業(yè)文化名稱的學(xué)生，使其成為更好生活情感的象征“紅豆”它的知名度相對較高。紅豆是一種植物，又稱相思豆，一提起它，人們就會想起唐朝王維的歌曲，回憶起愛情的感覺。“紅豆”作為一個品牌，它表達(dá)了企業(yè)對消費者的關(guān)懷。年輕夫婦可以互相贈送?！凹t豆”服裝設(shè)計表達(dá)了他們的愛，離家出走的游子們用紅豆服裝的發(fā)展來表達(dá)他們的鄉(xiāng)愁。紅豆服裝是借用的?！凹t豆”中國傳統(tǒng)文化的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，感情濃厚的品牌名為紅色。

4.避免相似，超越時空

　　標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)抽象經(jīng)營的禁忌。因為企業(yè)要樹立自己的企業(yè)形象和品牌，就必須不斷提高知名度，超越競爭對手。相似的標(biāo)志只能使中國消費者模糊企業(yè)文化形象，從而損害企業(yè)自身的發(fā)展?！靶∽o士”是美容產(chǎn)品品牌的名稱。一些非法制造商已經(jīng)推出了它?！靶⊥寥辣Ｗo”迷惑魚和眼睛。因此，消費者只能恨自己的產(chǎn)品，不可能對產(chǎn)品建立信心，更不用說提升企業(yè)形象了。

　　簡而言之，隨著企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計重要性意識的提高和市場營銷策略的討論，越來越多的企業(yè)用相同的標(biāo)志取代企業(yè)稱號、品牌稱號和標(biāo)志，有利于規(guī)范市場行為，提高營銷效率。它不僅能給消費者帶來經(jīng)濟效益，還能給企業(yè)帶來整體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)文化形象，更有利于改善企業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，企業(yè)稱號、品牌稱號和標(biāo)志的一致性是企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的發(fā)展趨勢。