要為山東旅游業VI設計定位,要將其與全國旅游業作一宏觀的對比。我經過長期觀察和分類,全國各省區市旅游業發展大致有六種類型:

      1.大都市型:京、津、滬、渝,特點是經濟、文化發達,客源集中,但地域有限,自然資源品類不多;

      2.大馬拉車型,省城旅游業發達,帶動了一大批中小城市,如陜西、浙江等;

      3.中心城市輻射型,以省城為中心建起了陸路、航空輻射網,如云南;

      4.偏師借重型:旅游接待量最多的城市不在省城,如桂林之于廣西、大連之于遼寧、張家界之于湖南;

      5.待發展型:資源豐富、潛力巨大,但目前旅游業規模較小,如西北五省區;

      6.齊頭并進型:景區設計特點是包括省城在內,有好幾座城市旅游業規模差不多,形成齊頭并進的局面。山東就是這種類型。內陸的濟南、泰安、濟寧和沿海的青島、煙臺、威海,六市旅游業規模相仿,互相比勁十足。而且隨后還有一大批地、市不甘落后,如濰坊、臨沂、聊城、濱州等蓄勢待發,力謀破殼之術,緊跟前六市之后,梯次前進。2002年全省旅游接待人數,在全國名列第三,僅次于廣東、北京。從前景上看,整體發力,實力很強,后勁十足。

　　這種齊頭并進的發展形勢,景區設計要求對過去的思路要做調整。比如,使用了多年的“一山一水一圣人”的宣傳設計已完成了它的歷史使命,應改換一個有利于調動全省積極性的口號。不久前,報載山東新的主題形象口號確定為:

　　“走近孔子,揚帆青島”宣傳設計定位。與原來的“一山一水一圣人”相比,“三龍頭”變成“雙龍頭”設計,重點更突出;既照應了歷史文化的銜接,又增加了現代化意識。與有些兄弟省市的旅游口號相比,文字簡約,切合實際。應該是個進步。但與“山水浙江,詩畫江南”設計定位相比,過于具象,包容不夠;稍嫌太實,缺乏韻味,限制了想像的空間,因而似乎仍有斟酌的余地。當然,抽具虛實,歷有兩派,孰優孰劣,本無定論,與時俱進才是真理。只要上下求索,相信總能找到更中意的。