在品牌營銷傳播活動中,媒介的運(yùn)用是一個必不可少的手段。幾乎所有的企業(yè)在標(biāo)識設(shè)計(jì)制定和實(shí)施品牌營銷傳播計(jì)劃時,都必須使用各種形式的媒介將品牌產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息傳播給目標(biāo)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。因此,品牌VI設(shè)計(jì)傳播管理人員必須了解和掌握有關(guān)媒介的特征、基本概念和策略運(yùn)用等相關(guān)知識。

　　　傳播媒介有兩種含義:一是指傳遞信息的手段方式或載體,比如語言、報(bào)紙、書刊、廣播、電視、電話、電報(bào)、電腦等;二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的職業(yè)機(jī)構(gòu),如報(bào)社、出版社、電視臺和電臺等。如果細(xì)分起來,傳播的載體更適合采用“媒介”的概念,而傳播的組織和機(jī)構(gòu)則更適合使用“媒體”的概念。

　　　傳播媒介的分類由于劃分標(biāo)準(zhǔn)不同而有幾種不同的劃分法,最常見的是根據(jù)新舊的不同,將媒介分為傳統(tǒng)媒介和新興媒介。傳統(tǒng)媒介指的是報(bào)紙、雜志、廣播、電視和戶外等以單向傳播為特征的媒介;新興媒介指的是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等以互動雙向傳播為特征的媒介。另外,根據(jù)傳播的受眾范圍大小還可以將媒介分為大眾傳播媒介和小眾傳播媒介。

　　(1)大眾傳播媒介,是指能夠向社會大眾傳播信息的專業(yè)媒介組織和載體,主要包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影和圖書六種職業(yè)性媒介。不過,也有一些非專業(yè)的兼職傳播信息的載體,如公交車身、飛艇等同樣可以向大眾傳播信息,但它們畢竟不是職業(yè)的媒體機(jī)構(gòu),且其傳播的信息完全是商業(yè)信息因此,對這種兼職性質(zhì)的媒介我們暫時排除在大眾傳播媒介之外。然而,對于營銷傳播而言,就應(yīng)該發(fā)現(xiàn)和利用這種兼職性質(zhì)的媒介來向目標(biāo)消費(fèi)群體傳播品牌信息。作為專業(yè)的信息載體,大眾媒介主要分為印刷和電子兩大類

　　(2)小眾傳播媒介,是指滿足少數(shù)受眾群體個性化需求的傳播組織和載體,主要包括互聯(lián)網(wǎng)站、博客、論壇、微博、手機(jī)、專業(yè)雜志等。近20年來,媒介的發(fā)展經(jīng)歷了巨大變化。過去長期以來一直由單一強(qiáng)大的大眾媒介一統(tǒng)天下的局面正在受到媒介碎片化和長尾化的有力挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)媒介傳播的效果,還可以將媒介分為入侵度高和入侵度低的媒介。所謂入侵度高是指某種媒介對受眾能夠產(chǎn)生較大的影響力,而侵度低則是指某種媒介對受眾產(chǎn)生的影響力相對較小。入侵度高的媒介往往是個人化或個性化較強(qiáng)的媒介,入侵度低的媒介則一般是傳統(tǒng)媒介。