酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)--市場(chǎng)制勝的廣告手法
不光是策劃VI設(shè)計(jì),今后的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和廣告宣傳如果不這樣具體鎖 定目標(biāo)并組合起多種媒體,將會(huì)導(dǎo)致宣傳的無(wú)效損耗。 如果說(shuō)電視的宣傳散而淺,那么個(gè)體化的媒體對(duì)一個(gè)目標(biāo)來(lái) 說(shuō),形成一對(duì)一的傳遞,即所謂傳遞第一印象信息媒體。怎樣使 其他媒體和電視CM配合,從而增加顧客的絕對(duì)信息量,這正是 我們要?jiǎng)幽X子的地方。個(gè)體化的媒體雖然有很多,但占據(jù)中心位 置的還是對(duì)象分明的無(wú)線(xiàn)電廣播、雜志和因特網(wǎng)。
此外,還可以 計(jì)劃同步投入火車(chē)站廣告招貼畫(huà)來(lái)配合電視宣傳。不用說(shuō),使用 這些混合的媒體宣傳,所有廣告表現(xiàn)出的圖像、音響、形象都必 須一致。 要把策劃有效地實(shí)施下去,最重要的是組織好真正適合顧客 的各種媒體。我認(rèn)為在眾多因素中取得成效的關(guān)鍵應(yīng)該是選擇個(gè) 體媒體和分配預(yù)算。可以說(shuō),單調(diào)地播 放電視CM、不能給這些生活方式個(gè)性化、消費(fèi)行為主觀(guān)化的顧 客層留下深刻的印象。 這就要求電視廣告進(jìn)行重復(fù)覆蓋,即用電視對(duì)未被完全覆蓋 的消費(fèi)者加強(qiáng)引導(dǎo)。在這里,目標(biāo)定位的戰(zhàn)略大概不是如何完善 電視宣傳,而是進(jìn)行媒體策劃。媒體策劃今后很有可能占據(jù)廣告 宣傳的主導(dǎo)地位。
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