酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--同類商品性能大比拼
廣告的真正目標(biāo)不是競爭商品,而是時(shí)代和消費(fèi)者。這一點(diǎn)請(qǐng)大家切勿忘記。如果把企業(yè)的廣告制作放在對(duì)手的競爭商品的動(dòng)向上,那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。當(dāng)然,酒店設(shè)計(jì)廣告時(shí),要留心對(duì)手的廣告實(shí)績、表現(xiàn)、銷售要點(diǎn)、聘何名人等。
特別是談到影響力的高低,為了不次于對(duì)手所用的明星,聘請(qǐng)重量級(jí)的人物。如果在這方面動(dòng)腦子的話,就成了無意義的競爭也是最無聊的想法。廣告客戶、代理人等,首先要想方設(shè)法提升商品所表現(xiàn)的內(nèi)涵,必須創(chuàng)造有個(gè)性的“外延與內(nèi)涵”。
商品包裝相似,服務(wù)要點(diǎn)雷同,“外延與內(nèi)涵”也相差無幾,不同的只是所用的名人。這些類似商品多得讓廣告業(yè)者為難。其實(shí),更困惑的還是消費(fèi)者。發(fā)生在生產(chǎn)廠商之間的赤裸裸的廣告會(huì)戰(zhàn),也使廣告水準(zhǔn)日趨下降。
應(yīng)該面向顧客,根據(jù)顧客的要求,琢磨出新穎的點(diǎn)子,把握好產(chǎn)品的“外延與內(nèi)涵”,創(chuàng)意出貼切商品特性且富有鼓動(dòng)性的廣告詞。廣告制作本應(yīng)如此,體現(xiàn)策劃的廣告形態(tài)也必須從這里起步。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
