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    但近年來，已有眾多小型企業(yè)公司發(fā)現(xiàn)贊助運(yùn)動(dòng)活動(dòng)是一種符合成本效益的絕佳行銷工具。
    在美國(guó)以及歐洲國(guó)家都深信，活動(dòng)贊助不但可以成功有效地達(dá)到品牌策劃行銷目標(biāo)，還可以建立品牌。在亞洲地區(qū)，活動(dòng)贊助也漸漸被接受并成為整合行銷的一部分。毋庸置疑，這個(gè)趨勢(shì)會(huì)被臺(tái)灣及整個(gè)亞洲地區(qū)廣為接受。
 

    全世界的傳統(tǒng)廣告費(fèi)用愈來愈高，同時(shí)它也被認(rèn)為會(huì)逐漸為人們所忽視。一般人不是跳過雜志上的廣告版面，就是利用電視上的廣告空檔轉(zhuǎn)看別臺(tái)或起身上廁所。
    廣告主真正想要觸及的目標(biāo)消費(fèi)群卻在將自己鎖在他們所喜愛的某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)節(jié)目上。這些消費(fèi)者知道贊助廠商和這項(xiàng)活動(dòng)緊密地結(jié)合在一起。
    消費(fèi)者因贊助廠商支持他們所喜愛的活動(dòng)而認(rèn)同這些廠商。贊助體育活動(dòng)可以讓改贊助廠商在目標(biāo)消費(fèi)群觀賞自己所喜愛的體育節(jié)目的同時(shí)，持續(xù)地讓產(chǎn)品曝光。

 

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