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    4.已婚女性就業比率增加
    近年由于勞動力短缺，廠商競相開發已婚婦女的勞動市場，意即已婚婦女的就業幾率大增。1981年已婚婦女就業率為31.7%，1991年就業率達42.5%，增加10.8%。
    由于家庭收入增加，消費能力提高，有更多的可支配所得可以分配到兒童身上。
    兒童企業營銷社會地位的提高
 

    1.社會對兒童態度的轉變
    過去在法律、教育和宗教等各方面均認為，兒童需要成年人的照顧和教導，是大人的縮影，像是空容器，等待裝填成年人的想法和價值觀，兒童被視為父母親的“私有財產”，缺乏“人格權”和“生存權”。
    1959年聯合國正式通過《兒童權利宣言》，正視兒童的權利和影響力。根據歐美社會科學研究結果顯示，兒童有其獨特的想法、認知、思考邏輯、心里反應和價值觀，有不同類型的問題，感情、需求、目標、受尊重和教養的權利。