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    在酒店企業(yè)形象建立的過程中，對于全盤計劃最具廣泛影響力的，應屬“酒店企業(yè)形象定位”品牌策劃。形象定位必須幫酒店企業(yè)恰當?shù)卣f清楚“我是誰”，這不但不是一件容易的事，還具有相當?shù)膹碗s性，其內(nèi)涵應包括以下五部分：
    •酒店事業(yè)領域——所從事行業(yè)的特性，提供的產(chǎn)品或服務。
    •酒店企業(yè)愿景——期望企業(yè)未來的景象，如發(fā)展規(guī)模或多元化程度。
 

    •酒店企業(yè)使命——酒店企業(yè)存在的價值，對社會及大環(huán)境的貢獻。
    •酒店企業(yè)價值觀——酒店企業(yè)所重視的原則，對人事物堅持的態(tài)度。
    •酒店經(jīng)營策略——強化酒店企業(yè)競爭力的做法。
    酒店企業(yè)形象定位和品牌市場定位不同，品牌市場定位和產(chǎn)品在市場中的定位有關，而酒店企業(yè)形象定位須闡明整個酒店企業(yè)和它所有相關對象的關系。
    形象定位可說是樹立形象所有活動所依循的中心思考，根據(jù)有效的形象定位，才能往后發(fā)展視覺形象設計，重新檢視酒店VI設計企業(yè)的經(jīng)營策略、組織結(jié)構(gòu)、作業(yè)流程、人才培育等。同時，形象定位也是對內(nèi)、對外傳播活動規(guī)劃的基礎。

 

 

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