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追求“高品質(zhì)、先進(jìn)性、敏銳性”的形象定位
Post by hotelcis, 2015-3-27, Views: 年輕人開始把它貼在車上,Kenwood的貼紙變成了頂尖的流行,而每部車子內(nèi)也都逐漸裝上了Kenwood的品牌策劃音響。
引進(jìn)CI之后,Kenwood在五年后,業(yè)績成長兩倍。因?yàn)闃I(yè)績的成長,也就不需要再依賴打折或過分招待經(jīng)銷商,因此更節(jié)省了促銷費(fèi)用。
原先Trio時代所犯的最大的錯誤,就是過于重視生產(chǎn),而忽略了市場的變化。通過CIS的操作,乃重新檢視了其在市場上及經(jīng)營上的問題。
以形象的整頓為核心,對內(nèi)強(qiáng)化企業(yè)向心力及經(jīng)營效力,對外深入了解消費(fèi)者,提高商品力、形象力。
Kenwood音響品質(zhì)優(yōu)異,可是從文字的特性來看,卻很難設(shè)計CI。前半段截然不同,加以W、O等是比較寬的字母,使商標(biāo)變得很長。品牌策劃,追求“高品質(zhì)、先進(jìn)性、敏銳性”的形象定位,終于轉(zhuǎn)虧為盈。成為CIS的經(jīng)典案例。
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Tags: 品牌策劃
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