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    產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的。產(chǎn)品極易過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。
 當(dāng)然，我們也知道客戶如何想這件事，聯(lián)合利華（Unilever）       董事長（Michael Perry）先生在倫敦的廣告協(xié)會演講時(shí)說：
消費(fèi)者擁有品牌。
品牌是消費(fèi)者如何感受一個產(chǎn)品。
品牌代表消費(fèi)者在其中產(chǎn)生對產(chǎn)品與服務(wù)的感受，而滋生的信任、相關(guān)性與意義的總和。

    因此，我們必須將廣告置于消費(fèi)者中心。新品是通過廣告進(jìn)入這個世界。產(chǎn)品創(chuàng)新也是通過廣告被推廣與散播。杰出的產(chǎn)品概念需要杰出的廣告，變成杰出的品牌策劃。
 聯(lián)合利華是一家非常崇尚也自信的廣告商，它的“世仇”寶潔公司亦同。這兩家全球性公司在世界各地都不遺余力地通過各種行銷傳播渠道建造品牌，寶潔更是行銷史上經(jīng)常被用來舉證的多品牌策劃。這兩家公司對廣告的長期投資歷年都不曾松懈過。

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