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      話又說(shuō)回來(lái)，品牌資產(chǎn)為何成為當(dāng)今歐美行銷的熱門(mén)話題呢？原因可以歸納如下：
許多企業(yè)樂(lè)于高價(jià)購(gòu)買(mǎi)品牌，因?yàn)榘l(fā)展新的品牌太昂貴，可能性低，失敗率又高在加上科技的發(fā)達(dá)，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越高，真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往不是來(lái)自產(chǎn)品而是產(chǎn)品的魅力。
     多廠商使用削價(jià)促銷這早無(wú)形中教育消費(fèi)者以價(jià)格為購(gòu)買(mǎi)基準(zhǔn)，極速削弱所謂的品牌忠實(shí)度，反正都差不多，哪個(gè)便宜買(mǎi)哪一個(gè)。品牌策劃的價(jià)值在不斷的促銷下蕩然無(wú)存。這一點(diǎn)毋庸置疑，因?yàn)槔颖缺冉允恰?br /> 

過(guò)度發(fā)揮現(xiàn)有品牌功效廠商的行銷人員知道發(fā)展新品牌不易，因此物盡其用，利用現(xiàn)有的品牌來(lái)發(fā)揮功效，如果品牌有點(diǎn)明氣，就不斷繁衍新產(chǎn)品，有的貪心過(guò)度，品牌策劃的延伸變成品牌的稀釋。想想看，一個(gè)原本是生產(chǎn)茶的專家，且被消費(fèi)者充分認(rèn)定，突然之間，涉足生產(chǎn)速食湯，用的乃是茶的品牌，久而久之，茶專家的定位肯定動(dòng)搖，其核心價(jià)值也自然下降。
 

 

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