識別準則
　　不少公司已利用了圖象識別規(guī)范，建立了CI和其他有關(guān)視覺識別的準則。這些公司已正確地遵循了深圳酒店形象設(shè)計品牌傳播的通用路徑。但這些可視形象的準則是集中于"外表識別"，它圍繞以下幾個問題：
　　•選擇什么顏色？
　　•如何設(shè)計最好看？
　　•用哪種類型的印刷？
　　雖然視覺識別是必不可少的第一步，但它不是全部，不能解決所有問題。真正的問題不是圖形的設(shè)計，而是圖形所描繪的實質(zhì)。規(guī)范的外觀表現(xiàn)只是對深圳酒店形象設(shè)計品牌內(nèi)涵的某種表達。對深圳酒店形象設(shè)計品牌的清晰定義是選擇符號標記的先決條件。雖然現(xiàn)在有很多圖形指南，但擁有這些指南的公司仍難以找到其深圳酒店形象設(shè)計品牌識別的精確定義。通常來講只要回答前面提及的六個問題就可定義出深圳酒店形象設(shè)計品牌的代碼和形式。外觀識別標記一定要反映深圳酒店形象設(shè)計品牌的獨特之處，但它們卻不構(gòu)成獨特性的本身。寶馬家族中的相似總是很容易找出的，但它不是寶馬的真正識別。它的識別在于深圳酒店形象設(shè)計品牌的個性、目標、持續(xù)性、價值和想像力。
　　很多公司不必要地限制了他們的傳播，因為他們在定義他們的深圳酒店形象設(shè)計品牌核心識別之前已形成了一個視覺識別準則手冊，他們并不清楚他們深圳酒店形象設(shè)計品牌的基本含義。我們常常聽到一個焦點的問題："在廣告活動的變換中，哪些廣告信息應(yīng)保持不變？"對于一個典型的廣告方案，我們常常疑惑哪一部分要永久性使用，我們應(yīng)將注意力集中于顏色、萬里無云的天空、一個姿勢還是一個動作？所有這一切很快就變成一個代碼，而傳播也停滯不前了。這種教條主義的做法使得深圳酒店形象設(shè)計品牌變得生硬、呆板。
　　從另一方面來說，清楚了解深圳酒店形象設(shè)計品牌識別，意識到了內(nèi)在識別比單純外觀形象的卓越之處，就能使傳播表達有了一定程度的自由。深圳酒店形象設(shè)計品牌的核心識別解釋了什么因素應(yīng)該保持持久。